免费的微信时代已经过去

即使张小龙一再表示“微信不是营销平台”，但仍无法改变腾讯或马赋予微信的使命。“不管微信是什么平台，都必须是能赚钱的平台。”

就在比较近，微信朋友圈推送了feed(信息流)广告的消息。所谓朋友圈feed广告，其实是指在朋友圈的朋友发布的消息之间插入的一种广告形式。feed广告起源于2021年7月的twitter ——，twitter正式推出推广推文。这种广告形式是按照粉丝参与度收费的，广告会出现在广告主twitter账号粉丝的信息流中。经过几次演变，feed广告逐渐成为facebook等一些社交网站的广告形式，国内微博和qq空间也有类似的广告。

对于广告主来说，feed广告至少解决了两个问题：一方面，由于互联网产品向移动终端的演进，广告展示空间不断缩小，如果移动终端也通过类似pc终端的弹出窗口和浮动窗口，将会极大地影响用户体验，feed广告可以方便地“融入其中”；另一方面，提要广告根据一些用户标签如性别、年龄、爱好、地理位置等进行精确匹配。从而帮助广告主知道“广告费浪费掉的那一半在哪里”。

但是对于用户来说，feed广告的出现只是改变了一种相对温和的骚扰用户的方式，把“强奸”改成了“顺强奸”——虽然现在的信息流广告宣称通过大数据可以将对用户的骚扰降到比较低，但是qq空间和微博推荐的广告似乎并不那么令人满意。大数据给用户匹配喜欢的广告，但只停留在概念阶段。

而且，饲料广告的流氓程度超乎你的想象。——很多feed广告被广告主用来应用。在安卓手机上，用户几乎一feed就意味着你已经同意并默默安装该应用，完全没有确认链接。单从用户为饲料广告支付的价格来看，似乎成本极其“昂贵”。

接下来我来计算微信的收入和微信在朋友圈推出feed广告后用户支付的价格。假设有一天打开微信朋友圈向我们推荐了4个feed广告，内容是app和推广。如果微信朋友圈的信息流广告类似于广点通的价格，按照cpm(千人展示费用)收费，则表示：

如果微信日活跃用户是3亿，我们就按1亿用户开朋友圈。在一个ecpm(1000个展会获得的收入)25元(25元几乎是广电通的均价)的情况下，微信朋友圈feed广告的日收入约为1000万元(1亿*4*25/1000)，微信由于朋友圈的feed广告在一个季度内创造了9亿元的收入。

但就用户方而言，每个用户每天可以为微信生成0.1元(4*25/1000)。考虑到这是在比较保守的情况下计算出来的，再加上医疗、美容、教育、汽车等一些综合因素，这些因素对吓人的率是可怕的，微信朋友圈无与伦比的活动带来了ecpm对广告主竞争的促进作用，我们把ecpm的价格翻了一倍，这样微信每天从每个用户那里得到的收入就是0.2元。

没错，0.2元，才20美分！如果微信在推出朋友圈feed广告之前是一个纯粹的免费平台，那么之后你使用微信的价格是每天多看四个广告。幸运的是，广告商会为你多看的四个广告买单，价值等于……2美分。但是如果有选择的话，改变玩法，让用户一天花2毛钱，也就是一年75元，给用户一个纯粹的微信朋友圈。选择付费的用户相信不在少数。

当所有人都以为自己在网上免费的时候，其实用户在享受免费服务的过程中，不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。兰曾在一篇文章中这样描述：“用户在选择自由软件时，也接受了缺乏自主权利，坐视个人电脑成为自由软件互相提示不兼容的桌面战场；用户在选择免费游戏的时候，也接受了缺乏纯粹的乐趣，让没有充值就玩不下去的游戏设计成为主流；用户在选择免费内容的同时，也接受了信息质量的不足，导致信息过载一直困扰着自己，厌倦了花大量时间去筛选过滤信息。同理，当你选择了免费微信，也就意味着你接受了一个朋友的一个叫做“feed”的广告。

无论如何，纯免费的微信时代已经过去，付费的微信时代已经开始。至少，支付模式已经启动。之前游戏等一些广告收入取决于用户意愿，但这次用户只能被动接受。虽然我们人都没有理由对微信说“给你100块钱，你能不能别在朋友圈打广告了？”，看来不应该让微信朋友圈的feed广告完全漂移。

去年9月，facebook对其feed stream广告进行了调整，将用户在关闭广告时提出的“这个广告与我无关”、“这个广告是垃圾邮件”甚至“我一直看到这个广告”等一些客观问题添加到广告显示次数的权重中，让用户在决定应该出现什么样的广告时有更多的发言权。希望一直强调用户体验的张小龙在朋友圈推出feed广告后不要让我们失望。——比较起码可以让用户在“避奸”时选择一个舒适的位置。

新手怎么做

对于微信时代减少人与人的交流，你有什么看法？

我也在打这个比赛。说说我自己的看法。

微信时代增加了无意义的交流，减少了真诚的温暖。可以从向党低头开始，分析微信发展对人的不利影响。从传播学的角度来看，传播既有广度也有深度。微信扩大了范围，让很多人可以交流。它减少了深度的、对温度敏感的通信。影响人与人之间的关系。

如何应对微信时代的信息传播？

1、了解微信，学会使用微信，符合信息时代的需求。

微信时代削弱了人与人之间的交流？

首先，关于问题

正面问题：微信就像古代书信一样，是为了加深交往而产生的。如果字母是减少交流的一种方式，为什么会发生信鸽、快马之类的事情？

反方问题：如果微信不减少人们的情感交流，那为什么会有视频诞生？按照广场的逻辑延伸，那以后过年不吃什么团圆饭了，直接发微信就好了！

第二，关于解读

郑方解释：微信只是一种交流方式。如果一定要推广到情感方面，毫无疑问创作者是为了方便，如果是为了减少而生产的，那么就不会有这么高的使用率，之所以会出现反方论调，只是人为使用和理解上的差异，和这个产品没有实际联系。

微信时代人与人的交流减少了？

首先，关于问题

正面问题：微信就像古代书信一样，是为了加深交往而产生的。如果字母是减少交流的一种方式，为什么会发生信鸽、快马之类的事情？

反方问题：如果微信不减少人们的情感交流，那为什么会有视频诞生？按照广场的逻辑延伸，那以后过年不吃什么团圆饭了，直接发微信就好了！

第二，关于解读

郑方解释：微信只是一种交流方式。如果一定要推广到情感方面，毫无疑问创作者是为了方便，如果是为了减少而生产的，那么就不会有这么高的使用率，之所以会出现反方论调，只是人为使用和理解上的差异，和这个产品没有实际联系。

相反的解释：微信的存在源于它的进化，而这种进化的前提是迎合甚至适应社会的发展。现在快节奏的生活让不断进步的步伐变得更快，人们无暇顾及身边的情绪，只觉得自己在寻求物质上的攀登。但是因为几千年的文化传承依然影响着一件代发又一件代发人，在效率面前，他们选择以这样的方式去实现本该由他们口中完成的交流。

第三，关于方向

抛开利弊不谈，争论始终是双向的角度。当你站在用户和怀疑论者不同的地方，自然会看到不同的东西。就这个问题而言，概念或者说定性很重要，本质上一定要做文章。至少，赞成者需要把它解释为一种为人民服务的工具，反对者需要把它变成一种传达感情的方式。比如前者在接触之前离不开它，但感受到方便轻松之后，无疑是一件快乐的事情，自然不愿意放弃，同时利用率也会大大提高。相反，后者不一定没用过。但是由于不同的人得出的结论不同，有些人经过反思认为它的存在其实是一个障碍，这让他们更有理由忙于绿色。