如何营销微信小程序

作者：小飞燕发布时间：2021-04-13 11:22:51

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微信小程序推出后，社会上出现了很多争议。有人认为它可以很受欢迎，有人认为它的发展岌岌可危。在这场争论中，如何营销微信小程序是关键。

前几天张小龙在主旨演讲中宣布，不得不说小节目前期很长。开发工具从2021年1月开发上线至今，前后酝酿了一段时间。每次小节目一闹，就跟国务院出台新政一样。一堆媒体后续报道，没门，谁让微信这么火？几乎所有人都认为微信是小程序的大入口，甚至认为小程序会和订阅号、企业号并行。但张小龙在发言中表示，小程序与微信账号的“护邪省钱”有关系。它没有入口，不能，甚至很难搜索，除了不能用小程序推送消息，不能用小游戏，不能让小程序分享好友。总结起来就是八个字，不好，那不好。

除此之外，这种设置也不利于小企业计划。我们不能得到和沉淀粉丝，也不能用这个养鱼，做后续改造，再消费。是的，小程序是刻意做的。它们以二维码的形式出现。用户只能通过扫描二维码来使用小党，不需要安装。这是小程序的一大特点。怎么理解？

小程序发送语音

举个小例子，现在我们去便利店买东西，去餐厅吃饭，然后需要扫码付款。我们需要微信扫描二维码，输入金额，输入自己的密码，付款后关闭页面。也就是说，每个人用了这个小程序后都会和这个企业说再见，不会有联系，除非商家自己设置一些机制让用户沉淀分享。

比如你把小程序放在微信账号的菜单栏或者在微信群里分享，你有没有想过小程序为什么要这样做？其实是从用户使用场景的角度考虑的。要看到、理解、解决用户的真实需求，就像张小龙说的，我们不是创造需求，而是发现需求。我们想想为什么我们公司的应用这么难生存，经常被用户无情卸载。为什么我们辛辛苦苦打造的微信微信账号这么难生存，开通率和转发率这么低。其实卖家是在单方面创造需求。

比如以坚果为例，一般卖家都会这样想。首先，假设每个人都需要买坚果。因为坚果有营养又好吃，所以拼命宣传坚果的好处，拼命卖各种优惠券。但是用户被打动被触发的概率很低。现在的用户越来越理性了。只有用户真正需要的时候，他才会来找你，所以我们要考虑需要坚果的用户。他们为什么需要它们？

微信小程序门店

他们吃坚果什么时候会见面？唉！这就是场景营销的思路。接下来，我们就开脑卖坚果。家庭场景下，坚果用于节日消费，朋友聚会，有的坚果拿出来一起消磨时间。通常这种坚果会放在桌子上，放在盘子里，所以对应的坚果可以有壳卖，量大价格优惠。但是，在办公室安静的环境里，看电影，大家都在敲门。这个时候坚果要去壳，包装袋要以纸质为主，因为可以降低噪音，安静的吃东西，不影响其他看电影的人或者办公室同事。那么，如果你想在旅游度假的环境中去掉坚果，就要考虑在这个时候给个垃圾袋，这样处理贝壳就方便了。说起这个，我就想到三只松鼠。

这种坚果场景营销让人陷入一种特殊的境地。它会给消费者开壳刀、垃圾袋、一次性手套、纸巾等小玩意，也因为这些小玩意，消费者乐于为三只松鼠做宣传。

伙计们，你们发现了吗？这就是情景营销的秘诀，也是小程序想做的。它主要做离线使用场景，也就是特定功能的激活或者调用。如果不需要，可以随时关闭，也就是说他给了用户选择的权利。其实对于我们这种线下实体来说，想象力是很丰富的。比如一个电器卖家可以在一台机器上放三个二维码，每个二维码就是一个小程序。承担不同的功能，比如扫描第一个二维码会调出一个视频，介绍如何操作机器的功能以及需要注意的事项。第二个二维码会调出一个交易页面，用户可以知道厂家直接下单购买，与机器的耗材有关。扫描第三个二维码会调出一个售后页面，介绍如何排除简单故障，机器的维修保养等。这样用户就可以直接进入他们想知道的页面。这种体验比打开微信账号、订阅号、app简单，因为你至少减少了关注、、到处找菜单这些麻烦的步骤。我们必须明白，如果我们削减用户的使用场景和需求，给他们一个良好的体验。效果比十个或者一百个广告推送要好，也能达到很好的闭环。然后客户来了，客户用了，客户走了。

小程序字体