广告法能遏制微商吗

国家工商行政管理总局近日颁布互联网广告管理暂行办法(以下简称办法)，明确规定互联网广告应当具有可识别性，并在显著位置标注“广告”字样，供消费者识别。

9月1日办法实施至今已近一个月。但微信朋友圈很多微商和代购广告还是各行其是，违规经营。

针对这种情况，北京邮电大学互联网治理与法律研究中心常务副主任谢永江向本报表示，标注商业广告是对微信平台和广告发布者权利和责任的一种约束，旨在保护用户或消费者的知情权，让用户清楚地了解所获取内容的性质，进而选择是否详细阅读。

微信广告还是“任性”

目前，随着微商的普及，许多人选择通过朋友圈发布广告和销售产品。“孟梦的保温杯，还有小背带，价格很坚挺，欢迎所有朋友私底下咨询。”几行文字，加上几张图片，往往可以吸引很多朋友。

也有一些微信账号广告以“安静”的方式。据某媒体消息称，其主要收入来源是广告和“软文”。办法实施后，他们公司根据硬广告标注“广告”，软文无标签运营。

笔者了解到，新的互联网广告条例实施后，利用互联网进行商业广告活动的法人、组织或自然人都将受到监管。

此外，美国国家行政学院法律系教授杨伟东提醒说，有些人帮助朋友在朋友圈转发广告，他们的个人身份已经从信息用户转变为信息提供者和广告发布者。虽然他们没有实际参与互联网广告业务活动，但他们仍然受到监督。

公众应该提高预防意识

为什么结束朋友圈广告乱象这么难？

在杨伟东看来，首先，在社交平台上，信息和广告之间的界限非常模糊；二是“熟人圈”缺乏风险防范的公众意识。

谢永江认为，朋友圈具有公共领域和私人领域的属性，阻碍了监督“触角”的延伸。

“我一般在朋友圈写自己的日常生活，顺便发一些新产品的图片和链接。这种软广告大家更容易接受。而且在粉丝经济的大环境下，很多时候连广告都不用打。也许你发一张照片，衣服和包包背在背上，会有人主动咨询。”辽宁大连微信公众号的刘女士在接受本报采访时表示。

“我很少打开朋友发的广告。我们都是朋友，只能忍。它太强大了，无法“刷屏”，我会屏蔽或黑掉我的朋友。就读于湖南大学的张宇告诉作者。

针对朋友圈广告热衷与熟人搭顺风车的问题，杨伟东表示，朋友圈是发布有效信息、促进沟通的平台，应避免过多广告信息的侵占。同时，要加强网络用户的责任约束，发布欺诈信息时要承担相应的法律责任。

超过90%的广告将被监控