为什么微商会被传统品牌一统江湖

长期以来，微商口碑不佳，暴力刷单，假货泛滥，疑似.然而，作为一种新的商业模式，它一直在疯狂地发展，以至于以前鄙视微商的人慢慢地表达了他们的理解和接受。尤其是那些传统巨头，逐渐敞开心扉拥抱变革。

必须承认，早期的微商确实比较混乱，基本上存在一些三无品牌，充斥着假货和，导致微商口碑不佳。随着市场的成熟，微商更加规范，一些大型团队开始打造自己的品牌，打造了一批知名的“微商品牌”，包括四步集团、莫宁国际。现在，过去一直处于观望状态的传统品牌在过去两年里已经进军微商。

目前进入微商的传统品牌不计其数。欧两年前进入化妆品领域，当地日化巨头李白的景医生于8月进入该领域。几乎各个领域的知名品牌都进入了微商。就在这个月，云南白的口腔护理业务和和记黄埔的白猫都将进入微商，这表明微商市场仍然保持着强劲的活力，远没有坊间传闻的那样下滑。

我不禁要问，为什么那么多传统品牌都集群进微商？其实也没什么意外的。以前电商兴起的时候，传统品牌处于观望状态，催生了一批“淘大品牌”，现在几乎所有品牌都被电死了。现在微商市场已经规范，消费者的购物习惯已经形成。传统品牌自然不愿意错过这个位置。对于品牌所有者来说，消费者在哪里，品牌就应该在哪里。

一味的歌颂没落的业务是没有意义的，因为新兴的模式都是不可逆转的。当消费者的习惯形成后，品牌唯*能做的就是适应变化。消费者跑到电商之后，是不可能拉回线下的；消费者习惯了微商之后，就要满足自己的需求。所以无论是护肤巨头欧，日化巨头立白集团，还是百年云南白，现在都放下身段，拥抱微商。

与微商市场形成的“微商品牌”相比，传统品牌“品牌微商”有几个天然优势。

一方面，品牌自身的知名度、美誉度和忠诚度可以解决微商市场的信任问题，无论是在代理层面还是在消费者层面都可以更快地打开市场。相比知名度较低的微商业品牌，知名度较高的微商业品牌优势明显。从另一个角度来说，其实也是对微商的背书。以前有一些“杂军”，现在终于有了“正规军”，再也不用担心被质疑；

另一方面，传统品牌在产品、技术等领域的积累是很多微商业品牌无法比拟的。以前微商市场的一大问题就是产品质量相对较差，消费者潜意识里不信任。虽然在很多子品类上，产品本身没有太大区别，但是传统的大品牌更让人放心。所以传统品牌进入很多品类后，会有部分微商品牌全军覆没。