为什么微商会被传统品牌一统江湖

作者:笑笑生 发布时间:2021-08-31 21:01:01

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长期以来,微商口碑不佳,暴力刷单,假货泛滥,疑似.然而,作为一种新的商业模式,它一直在疯狂地发展,以至于以前鄙视微商的人慢慢地表达了他们的理解和接受。尤其是那些传统巨头,逐渐敞开心扉拥抱变革。

必须承认,早期的微商确实比较混乱,基本上存在一些三无品牌,充斥着假货和,导致微商口碑不佳。随着市场的成熟,微商更加规范,一些大型团队开始打造自己的品牌,打造了一批知名的“微商品牌”,包括四步集团、莫宁国际。现在,过去一直处于观望状态的传统品牌在过去两年里已经进军微商。

目前进入微商的传统品牌不计其数。欧两年前进入化妆品领域,当地日化巨头李白的景医生于8月进入该领域。几乎各个领域的知名品牌都进入了微商。就在这个月,云南白的口腔护理业务和和记黄埔的白猫都将进入微商,这表明微商市场仍然保持着强劲的活力,远没有坊间传闻的那样下滑。

我不禁要问,为什么那么多传统品牌都集群进微商?其实也没什么意外的。以前电商兴起的时候,传统品牌处于观望状态,催生了一批“淘大品牌”,现在几乎所有品牌都被电死了。现在微商市场已经规范,消费者的购物习惯已经形成。传统品牌自然不愿意错过这个位置。对于品牌所有者来说,消费者在哪里,品牌就应该在哪里。

一味的歌颂没落的业务是没有意义的,因为新兴的模式都是不可逆转的。当消费者的习惯形成后,品牌唯*能做的就是适应变化。消费者跑到电商之后,是不可能拉回线下的;消费者习惯了微商之后,就要满足自己的需求。所以无论是护肤巨头欧,日化巨头立白集团,还是百年云南白,现在都放下身段,拥抱微商。

与微商市场形成的“微商品牌”相比,传统品牌“品牌微商”有几个天然优势。

一方面,品牌自身的知名度、美誉度和忠诚度可以解决微商市场的信任问题,无论是在代理层面还是在消费者层面都可以更快地打开市场。相比知名度较低的微商业品牌,知名度较高的微商业品牌优势明显。从另一个角度来说,其实也是对微商的背书。以前有一些“杂军”,现在终于有了“正规军”,再也不用担心被质疑;

另一方面,传统品牌在产品、技术等领域的积累是很多微商业品牌无法比拟的。以前微商市场的一大问题就是产品质量相对较差,消费者潜意识里不信任。虽然在很多子品类上,产品本身没有太大区别,但是传统的大品牌更让人放心。所以传统品牌进入很多品类后,会有部分微商品牌全军覆没。

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