内容平台政策不断调整

2021年，很多媒体渠道收到了uc、企鹅、头条、搜索等内容平台的真金白银。2021年，内容平台是否有补贴份额是很多内容创作者关心的问题。从企鹅、头条、uc大鱼比较近的政策调整来看，2021年补贴还会继续，但方向和今年会有很大不同。

年底，内容平台调整了支持政策

近日，阿里大鱼宣布将升级其创意激励计划“大鱼计划”，增加一笔大鱼潜力奖金，每月奖励多达1000个新账户，奖金3000元。与部分优质账号签订年度协议，提供高达50万元的年度保底奖金，鼓励后者发布优质内容。在过去不到一年的时间里，大鱼工程及其前身“w量子计划”投入20亿现金支持内容创作者，许多媒体机构每月至少获得1万英镑奖金。升级后的内容主要体现在新加入的对新人的支持和账号的年度绑定。考虑到内容，相当于给了创作者年薪。

在此之前，企鹅和头条还对内容创作者的激励计划进行了年度升级。

在腾讯合作伙伴大会上，企鹅推出了“十亿计划”，通过开放腾讯门户资源，为内容创作者提供100亿流量支持，整合价值100亿的产业资源。100亿现金分享补贴计划让50位内容创业者月入10万以上，2000位内容创业者月入1万以上，几乎是同等阅读份额的两倍。

11月下旬，在的头条创作者大会上，的头条公布了“千人百万粉计划”，即在未来一年内，平台将支持100万粉丝的1000个账号。财政补贴方面，头条聚焦正在推进的问答平台，将投入10亿元补贴悟空问答。

截至目前，除了大鱼、企鹅、头条，信息流玩家已经公布了比较新的支持方案，其他平台还没有制定下一步的行动方案。从创作者的角度来说，过去一年比较慷慨的补贴也应该是这三个平台。到目前为止，搜狐、新浪、凤凰、微博都没有补贴分享机制，网易、搜索、一电的计划都没有更新。

从uc大鱼、头条、企鹅的新政策来看，奖励(补贴)还会继续，只是规则变得很不一样了。补贴和奖励只是一种运营手段，平台的运营策略要根据行业环境的变化和自身平台的发展进行调整。创作者只有明确了内容平台的政策方向，才能更好的针对规则，做好内容，获得更好的回报。

2021年内容平台补贴将如何发挥？

从各个平台的新补贴政策来看，虽然有补贴，但是补贴的目的和方式是不同的。第一阶段，2021-2021年补贴，解决平台冷启动问题，增加内容供给。一开始都是补贴图文，想做短视频就补贴短视频，想做问答就补贴问答。比如uc big fish w量子方案比较初以图文为目标，与土豆联合制作短视频后，增加10亿补贴短视频。这样的补贴也起到了初步的作用，自媒体内容平台的数量基本上已经超过或者接近100万，看起来内容非常丰富。第二阶段，从明年开始，内容平台将对内容的质量、排他性和垂直度进行补贴和鼓励。

首先是排他性

阿里大鱼新计划签了年度激励，要求一定量的内容。“当大鱼平台上发布一定量的内容时，该账号可以获得高达4倍的图形权重和高达6倍的视频权重。”，除了明星翻倍的权利；企鹅的十亿计划也强调内容。既然“天下一水一源”的时代已经过去，虽然不允许你多选择一个，但你至少要专注于此，比较终形成一个“1 n”的平台布局，其中1是你比较看重的内容平台

大鱼还强调会重视垂直内容，短视频重视影视剧、音乐、汽车等内容，图文重视军事、金融、体育等内容。在大鱼指数的构成中，还有一个特殊的垂直指数。在uc之前，微博已经把垂直化作为平台运营的重中之重，并取得了显著的成效。内容创作者也可以针对自己擅长的领域，多注意垂直度。

第三，原创。

内容创业第一阶段是粗放式增长，版权等问题一直备受诟病，尤其是短视频领域。在下一阶段，内容创业将进入法制化时代，尤其是内容平台要求内容后，版权将变得越来越重要。企鹅100亿计划的100亿行业支持部分包括“建立跨领域正版内容库”；大鱼从流入、培育、保护原账号三个方面保护原内容。原创logo更容易申请，原创内容收入更高。还联合阿里娱乐推出了“鲸景”平台，从技术层面保护短视频的版权。如果内容创业者进行原创，可以获得更多的利益，侵权后更容易维权，伪原创复制或制作数字的人的生存空间将被压缩。

第四是精细化。

对内容平台的补贴不会像前两年那么容易，因为补贴机制越来越细化，补贴的维度也越来越细化。例如，补贴可能针对某个类别、新账户和满足特定条件的账户。说白了，不再是“阳光”，而是“精准支撑”。补贴会衡量投入产出比，你能给平台带来什么价值，比如你的原创内容质量，你的商业化能力，你的垂直度，你与平台运营方向的契合度，都是准确量化的。要获得补贴，你必须为平台贡献价值。

第五，融合。内容平台第一阶段的补贴强调真金白银，让内容创作者感知到比较直接有效的回报。但众所周知，这样的补贴并不是长久的，只能通过粉丝运营、ip运营来实现，然后通过广告和电商来实现。比较新的补贴政策，头条强调的是百万粉丝而不是金钱，阿里大鱼强调的是阿里电商生态的渠道资源、娱乐生态、商业化能力的支撑。不仅仅局限于资金，更强调综合支持，形成可持续的流动性，是未来内容平台支撑计划的主流。

内容平台模式已经确定。pk操作能力

在过去的两年里，“内容分发”已经从一个新概念发展成为一个熟悉的互联网行业。日益成熟的人工智能技术带动了信息流行业的成长，短视频、直播、问答等内容形式层出不穷，不仅催生了的头条、阿里大鱼、企鹅、百家、知乎等信息流新贵，也为门户、微博等老牌玩家带来了重新崛起的机会。2021年，内容分发市场也将进入一个新的阶段。

第一，新平台不会再出现。

内容分发市场自始至终只有10家玩家，没有“千播大战”，因为内容平台是冷启动产品，对个性化算法和数据积累有一定的技术要求，比较难的是同时聚集消费者和制作者。在这样的情况下，未来的内容分发市场很难出现新的玩家，被淘汰的几乎淡出人们的视野。2021年，内容分发市场将分层分级，不同的内容平台在用户数量、内容量、用户时长、流动性等方面会有所区别。传送门时代的多寡头格局还是很多市场的“7-2-1”格局会不会形成，还有待观察。

第二，客户竞争结束。

目前，内容平台的用户来源可分为四类：

一种是通过低成本推广获得的独立app用户。比如的

第三类是将个性化信息流引入传统内容分发平台，如微博、搜狐、网易等新闻客户端；

第四类是一点点信息，和oppo、小米等巨头合作获得生态流量。

总之，应该得到的用户基本都得到了，用户端的竞争结束了。

2021年内容分发平台比较重要的竞争是内容运营。如何通过补贴等手段形成、垂直、优质的内容，获得更多关注；如何通过人工干预避免算法的缺陷；如果平台上诞生了超级ip，形成了不依赖补贴的稳定的内容输出系统，就会转化为持续的内容生命力；通过不同的产品形式和内容形式来满足不同场景下的内容消费是一项重要的任务。目前看到很多内容平台，比如头条、网易、百家号都在做微博短内容，体现了一种新的内容运营方向。

第三，生态能力成了决定性的绝招。

现在很多人听到生态可能会觉得无聊。毕竟是贾跃亭演的一个烂字。然而，生态在互联网中的价值不容忽视。生态就是护城河，流动性，成长空间。

当今头条独立于bat成为互联网第四极的核心策略之一，就是及时构建生态。基于用户群和成熟业务获得的资金，大量高价值的业务，如短视频、问答等。迅速扩展，甚至需要与微博进行社交互动，在ipo之前进行大规模投资。it orange曾经统计过，截至今年6月，的头条已经投资了30多家公司。头条形成了独特的算法驱动的生态系统，融入社会关系，流动性强。