品牌介绍需要几个点

比较近sunny看了很多企业和公司的简介，大部分都是一样的，就像流水账一样。让我们来看看类似于流水账的公司简介是什么样的。

我们可以看到期刊的简要格式：公司成立时间，公司所在地，厂房面积，员工多少，主要产品是什么产品，技术力量是什么，用的是什么管理制度，有什么证书，服务的客户，然后是一些以人为本的话。

这样的公司简介太差，无法阅读，一个公司简介不能在所有情况下使用。比如面对卖家的引入，大型投资洽谈会的引入，消费者的直接面对，不同场景下使用的企业简介不应该都是一样的。

就像我们应聘的时候，不同的公司要投不同的简历，这样成功的几率会更高。

其实我们写简历和公司简介都是一样的，要有可读性，讲故事性。

在比较后一篇文章中，sunny已经说了如何写品牌故事。可以关注sunny，查看之前的文章。其实品牌故事的写法和企业简介基本一样。按照故事的思路写企业简介，会让企业简介更有可读性，也就是更有逻辑性，不会像一般企业简介那样像流水账。

让我们看看如何编写一个可读的企业概要文件。

r lighting，一个源自意大利时尚的照明品牌

意式时尚风格意式照明摒弃了日常室内平光，采用带有局部点缀的意式风格，更注重局部光线的质感呈现，让整个室内空间不再单调、平坦，更具立体感。

当你开灯，置身于意大利风格的灯光中，你会觉得意大利灯光是创意时尚与生活的人性化结合；这是理性和性的融合。似乎感受到了古典与现代意大利文化、时尚与艺术的迷人魅力。

全靠r品牌照明产品，由法兰克福r&d中心(rdc)总部研发，坚持“国际路线、欧洲风格、意大利风格”的设计理念。

与美国cree、荷兰philips、日本civil、美国bridgelux、美国/荷兰lumileds等国际品牌形成了长期稳定的战略合作关系。

按照国际标准，全线产品电网已通过3c、ce、cb、saa、c-tick、fcc、rohs等认证。

产品已获得中国21项实用新型专利和100多项外观专利。

r lighting专注高端商业照明十余年，与恒大集团、碧桂园、r&f地产、万科、中粮地产、鸿基地产、华润置地、时代地产、希**酒店等多个知名品牌企业合作。荣获“十大商业照明品牌”、“中国照明风云品牌”、“比较受消费者欢迎的照明品牌”等多项荣誉。

除了多元化的产品线和品牌声誉，r lighting在中国拥有40多名专业的光电工程师，为客户提供专业的照明设计解决方案。

拥有200多名员工的2万平方米现代工业园区，为中国50多家专卖店和近200家销售网点提供专业的产品配套供应和售前售后服务。

这样的公司简介是否可读。

很多时候，我们企业的产品往往需要写广告语言或者广告文案，那怎么写呢？我们先来看一个例子：

变焦射灯的造型源于意大利古罗*圆柱的灵感设计。线条简洁时尚，不失艺术感。它将先进的照明技术与艺术设计的原始力量相结合。

当你拿起灯体的时候，你会被厚重而简单的质感所触动，就像触碰到了真正的罗*石柱；你会慢慢欣赏的。当你转动镜头焦距时，流畅顺滑的感觉会让你感叹。它是艺术和技术的瑰宝。

这些感受都来自于意大利风格的设计，将艺术和功能结合的非常紧密。简约一直是意大利风格设计的特色，简约中不乏时尚与高贵。这也是意大利风格设计经久不衰的原因之一。

r一直秉承意大利风格设计，艺术与时尚并重。我们把这种精巧的产品命名为“罗*”。

是不是这样的描述更像图片，让你看到文字的时候，就想了解产品。

人脑自然更容易识别具象的东西，但不容易记住抽象的概念，所以如果你的文字打动了读者，就要学会用文字画画。怎么做？

第一，多用动词和名词，少用形容词；

第二，善于把握细节；

第三，善于运用比喻。

先说动词和名词。

我想让你先考虑一个问题。人类语言中形容词排第一吗？还是先有动词和名词？我相信它是一个名词和一个动词。因为动词和名词都是用来描述具体事物的，形容词实际上描述的是抽象的感知，人类复杂的心理情绪，或者一种事物的状态。所以，形容词是读者理解起来比较费钱的词。

用成本较低的词让读者理解，这里是动词和名词。

一般来说，只有初级作家倾向于使用华丽模糊的形容词。

作家会克制使用形容词，多使用名词和动词。

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