查看人数:95 发布时间:2021-08-21 18:01:24
近年来,“球鞋文化”越来越被提及。为了一双鞋子排一整夜的队已经不是什么稀奇的事了。有限的合作基金有时甚至被炒到天价。
根据2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇的说法,趋势的影响力在不断扩大,在线消费者搜索的普及率已经达到3亿次。而且,有个性的时尚鞋深受消费者喜爱,市场上很难找到鞋。
随着消费者需求的不断扩大,以时尚类别为重点的电子商务平台应运而生。他们不仅卖鞋,还搭建了潮人分享晒货的平台。简而言之,玩游戏的方式有很多。我们选取了9款与时尚相关的国内外应用逐一分享。
— 购鞋四巨头 —
你比较常使用的和潮流相关的app有哪些?
我们采访了身边的朋友,得到的回答是“毒”“好看”“识货”“yoho!比较常提到的四个应用是“现货购买”。
根据questmobile今年5月发布的数据,球鞋平台有毒,好看,有眼光,yoho!股票买入的月活跃用户迅速上升,均在300万以上,毒app的月活跃用户近800万。
这四款应用的一个共同特点是提供“认证服务”,用户可以上传照片进行毒物和物品识别方面的认证。
左:毒,右:知货
虽然“卖家发货-平台鉴定-买家收货”的流程大多需要10天左右,比淘宝慢很多(但还是比国外网站快),但“保真”是一个完美的加分项。在球场上快速击败对方的所谓句子是什么?你的鞋子是假的。
另外,这四款应用都有很强的“社区”概念,有很多网友在上面晒鞋。平台还会推出吸引用户的话题,“穿什么”、“拆包挑战”等话题非常受欢迎。
从左到右分别是:毒,好,识货,yoho!买入有现货
从品类来说,不限于球鞋、服装、配饰、数码产品、童鞋等。这些都涉及到一定的范围,以满足潮人的全方位需求。
毒
有毒的运动潮流装备
毒app由虎扑投资于2015年诞生。今年4月,毒完成了a轮融资,投资方是数字天空科技。经过这轮融资,毒估值达到了十亿美元。
从具体品牌来看,平台上不仅有运动品牌和时尚品牌,还有一些,如、gc、品牌等品牌。近年来,的“时尚品牌”趋势越来越明显,出现这些品牌并不违背毒品。
还有一些购买渠道较少的品牌,也可以在毒中看到,比如洛杉矶街头时尚品牌敬畏上帝,中指猫ripndip…….
毒也有个名字叫“男版小红书”,.除了“分享经历”的相似性,越来越多的明星入驻平台。目前,在毒上有自己说法的明星有:罗志祥、陈赫、李晨等。
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有句话叫“一家有毒”。这两年,毒的流行是有目共睹的,但也会传出一些负面消息。黑猫投诉中,有毒app投诉数量为7149(尼斯为1913,商品为41,yoho!买股票是189,以上数据是截止到8月16日),这不是一个小数目,但也和品的成交量有一定关系。
nice
潮流看我
nice成立于2013年。本来是基于图片和标签的社交软件,所以nice的第一批用户是一群喜欢分享,热衷于“晒太阳”的人。
2018年,nice将转型为定位鞋、潮流、时尚的生活社区和交易平台。据了解,88%的nice用户都是90后。此外,趋势市场规模正在加速,90后的消费能力明显提升,这无疑迎合了当前的市场趋势。
从nice app上列出的品牌数量来看,只有45个品牌,远低于有毒可用的产品。然而,平台上有许多产品充满了调性。艺术家村上隆的向日葵吊坠、[emailprotected]的各种联合品牌娃娃和visvim的黄铜哨子可以在这里买到。
二手买卖也是nice的一大特色。当你在nice上一只鞋,不仅有现货价格,还有“二手”选择。从他们的“售出”比例来看,销量是客观的。二手鞋大多是用户独立上传的,有“转卖”的味道,但这些鞋在到达买家之前会被尼斯平台识别和检查。
识货
运动潮流的好物和好价
虎扑的购物平台和毒尼斯不一样。更像是中介。很多商家、平台入驻。当用户“购买”时,页面会自动跳转到商家的淘宝店铺或者平台的小程序。辨别商品有两个主要功能:
价格对比,同一款鞋不同店铺的价格都清晰的展示给用户
质量保证,商家在商品识别方面都经过严格挑选和定期审核
目前有compass sports、houdao sports等店铺,也有品牌、、new balance等一些品牌。而且我们还在它们身上看到“毒”。
还有一个特色功能就是“团购”,把所有打折销售的商品集中起来,每天更新,有的很强,打八折打三折。
yoho!buy有货
潮流购物逛不停
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哟嗬!其电子商务平台于2008年正式上线。目前平台上有1400个时尚品牌,包括球鞋、服装、包包、日用品、玩具模型、零食等。应该是国内品牌比较多、品类比较全的时尚购物平台。
库存中,每个品牌都有自己独立的店铺,我们也看到了一些比较受欢迎的小众品牌,比如伏击、安沃的胡萝卜、misbhv等等。
去年平台开通了“ufo ufo好东西”二级交易平台,主要是卖鞋的,都贴了一些“ufo”的标签,用来区分。
据介绍,ufo上卖的货已经过专业鉴定师鉴定,nfc区块链已经有福了。消费者可以在购买的鞋子上查看平台工作人员的开箱、鉴定和包装信息。
图片来源:“摩擦运动”微信账号
— 为抢鞋而生 —
品牌 snkrs
属于你的品牌独门鞋会
这个app可以说是品牌专门为运动鞋粉开发的。用户可以在这个平台上直接排队购买限量版鞋或购买无限版鞋,同时可以了解运动鞋背后的故事。
相比于去商店排队买鞋,消费者只需snkrs就可以完成购物过程,显然效率要高得多。该应用密切展示了运动鞋的具体销售时间,但“抢鞋”不是一件容易的事情。snkrs在网上的口号是:“抢到手,能拿到手就输了”,很多一直拿不到鞋的网友都自称“陪你跑了几千年”。
网友做的表情包
snkrs于2017年在中国大陆正式推出。同年,品牌集团发表声明,宣布“直接打击消费者”的战略。在声明中,它表示:“通过与消费者的直接沟通,品牌在数字市场上的竞争力越来越强,瞄准了关键市场。提供比以前更快的产品,数字渠道收入的比例将在未来五年从目前的15%增加到30%。”
snkrs在中国大陆的发布肯定是品牌数字化的关键一步。品牌首席执行官马克在2019年第二季度特别提到:“我们独特的创新和数字优势加速了我们整个公司的增长。”
海外app
goat
我们提供了比较安全的球鞋买卖途径
山羊成立于2015年,定位为“正版鞋交易平台”,旨在“为运动鞋销售提供安全可靠的服务”。“鉴定精度”和“庙堂级鞋”成为了山羊的基础。
去年,山羊正式与fligft club合并,fligft club是一个以线下鞋闻名的地方,这使得强大的线上线下业务成为一大新闻。
今年4月,山羊宣布正式进入中国,也在国内鞋迷中引起轰动。7月份,山羊在上海举办了为期2天的闪客活动,1: 1还原了鞋子鉴定传送带装置和许多极其稀有的鞋子,让中国消费者直观感受到了山羊的核心鉴定技术及其真正的实力。
图片来源:“nowre”微信账号
目前pgoat有自己的app和小程序,画面很简单。每双球鞋都会说明背后的故事(虽然是英文)。有三种不同的价位供用户选择:“新鞋”、“二手鞋”、“全新次品”。
在app的主页上,还有一款可以体验3d显示和ar功能的运动鞋“未发布片段 air jordon 3”。
stadium goods
shop sneakers streetwear
2015年在美国成立的体育场商品是一个运动鞋和时尚品牌的寄售交易平台。在纽约,体育场商品(stadium goods)有一家专卖店,墙上挂着数百双大大小小的流行鞋子,非常令人震惊。鞋购专栏sneaker shopping经常在这家店拍摄。
图片来源:火星
体育场商品在成立之初,就非常重视电子商务这一重要的销售渠道。以下信息来自华丽之志2018年2月报道:
2015年11月,体育场商品与易贝网站合作,为该网站开发定制的鞋子和街头服装。
2016年8月,它与中国电商巨头阿里巴巴及其天猫平台开始了新的合作关系。2016年和2017年参加天猫“双十一”促销活动,活动当天销量为全年比较高。
2017年9月,stadium goods与欧洲时尚电商公司zalando建立了合作伙伴关系,让欧洲的消费者(从德国球鞋开始)可以从这个平台购买产品。
在体育场商品商店成立两周年之际,体育场商品在ios和android操作系统上推出了一款app,允许消费者通过手机购买商品。
[email?protected]
体育场货app的界面可以用简单粗暴来形容,顶部有“了解更多”按钮,提醒消费者送货和退货政策,写得很详细,然后往下掉,鞋和衣服两大类:“新产品快递”和“畅销”。
去年年底,电商farfetch宣布以2.5亿美元成功收购了stadium goods。在此之前,去年2月,体育场用品也收到了的风险投资部门投资公司的投资。
stock x
buy sell authentic
股票x是早期的球鞋交易平台,成立于2012年。“股票”在翻译中是“股票”的意思。“像炒股一样买鞋”的模式已经成为平台的一大特色。每双球鞋售后的交易数据汇总成k线图,价格曲线呈现给买卖双方。买是有库存的,nice借用了这个方法。
图片来源:“hypebeast”微信账号
从左到右:股票x,不错,yoho!买入有现货
股票x尚未进入中国,但中国消费者仍然可以在网站或应用程序上购买商品。据网友称,其比较大的优势是价格,但海淘转运的不确定性、英文客服沟通的难度以及售后问题的处理也很明显。
今年6月,x股获得融资1.1亿美元,投资方为大西洋通用、夏令时环球和ggv资本。据说
x股将利用新募集的资金拓展国际市场,特别是欧洲和亚洲市场,包括中国和日本。平台进入中国指日可待。
end.
与其他专注于运动鞋和时装的平台不同,end上的品牌。主要是国际精品和小众品牌,包括、巴尔曼、圣**、汤姆布朗、痤疮工作室等。还有一些运动品牌和时尚品牌,比如品牌、off-white、heron preston、wtaps等。
在线,结束。在英国有许多装饰时尚的商店。与面向用户的在线新产品相比,在实体店购买的几率要高得多。另外,end。也热衷于联合品牌,并与margiela、champion、vans等品牌合作。
[email?protected](来源:hypebeast)
不重。挺好的。比我之前买的劳保鞋轻多了
跟鞋子大小没关系。适用于各种鞋子。我不再穿鞋了。很舒服
质量还可以,很温暖。它不是软底的。它在地板上行走时会发出声音。
买个大的,这双鞋还不错,就是有点小,我买的比较大的刚好
你可以把鞋子放下,放在比较后一层,和笔记本或者ipad一起放
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