京东快车dmp人群原理

京准通的推广工具有很多种，除了快车、直投、海投，还可以使用dmp工具进行推广。

很多商家对dmp不太熟悉，我给大家分享下京东快车dmp人群是什么，以及如何设置投放来获取更多流量。

01dmp的展现原理

在开快车的时候我们会看到dmp人群标签，它是指通过商家自己设置或京东基于用户消费行为进行分析，得到具有相同的数据特征的用户群体，以便于商家进行精准推广。

dmp的展现位置和快车一样，只是会给我们选择的这类人群优先展现。一般来说为你推荐、猜你喜欢、购物车下端流量都很大、而且用户精准，适合我们去投放。

比如京东的首页里有【精选—为你推荐】，这些推荐位置就是通过dmp人群定向来获取的。

这样的流量更加精准，用户看到以后有很大的意愿点进来，因为这就是他们想要的。当然了流量进来后想要更多销量，还是需要内功做足。

02dmp的投放原理

有人说用dmp投放效果不是太好，流量不精准，这是因为你店铺和产品的定位本身就不够精准。

我们刚刚说了，dmp依托于京东大数据，系统认为某个用户有可能购买你的商品，就会把你的商品展现给这个用户。

只有你的产品标签跟目标人群相近，才会被抓取。你本身定位比较模糊的话，系统抓取到的用户群体自然也就不精准了。

所以想要dmp有好的效果，你需要掌握以下这三个原理。

1、店铺和产品标签精准且稳定：在操作店铺的时候不要有违反规定的抄袭行为，以及大改标题、关键词、sku等重要因素，这都会影响到店铺和产品标签。

2、提高产品人气：只有人气高的产品才有可能被抓取。人气指的是产品的收藏、加购、转化、停留时长、跳失率、回购率和评价等等，这是我们做店铺的精髓，也是一直需要优化的。

多去分析几个店铺的后台数据就会得到，越是流量大的店铺，他们的推荐和猜你喜欢流量就越多。

3、关于人群溢价：dmp人群可以通过溢价去提升排名。

举个例子，a人群相对不精准，它是系统默认人群，那我可以设置10%溢价，让它排在第30名，基本上没什么流量。b人群比较精准一点，我议价，让它排在前十名。比较精准的c人群溢价200%，让它排在第一名，这样就能使我们有限的更精准地投放。

03投放dmp人群应该注意什么

总的来说，想要做好dmp人群抢夺竞品流量，你需要注意以下这4点。

产品选择：要有一定的访客热度，只有让自己的产品成为热销品，才更容易被系统抓取。

精准人群：店铺对应的人群必须精准，这样系统抓取后才会正确地展现给潜在客户，反馈的数据才是的。

不断优化：流量进来以后，你的产品不到位也是不行的，你需要优化主图和详情页，找到差异化卖点和痛点，吸引用户下单购买。

人群溢价：关注dmp相关数据，以及产品的各项数据，及时修改人群溢价。

先分享这些，我们讲了dmp人群的展现原理、投放原理以及投放的注意事项，快去试一试吧！