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查看人数:294 发布时间:2021-04-01 08:36:53
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黑色星期三股价大跌后,全球大奢侈品品牌母公司股价周四继续下跌。10月11日,mh
se股价低开近2%,随后迅速暴跌,早盘触及257.30欧元的低价,跌幅3.02%。
虽然皮革制品行业第三季度业绩是在10月9日收盘后发布的,但市场担心贸易战放缓会影响中国经济和奢侈品消费欲望,导致欧美奢侈品股票周三股市崩盘。
投资者的担忧并非空穴来风。在周三的财务报告会议上,mhmot
hennessy品牌se
(mc)首席财务官让-雅克吉欧尼(jean-jacques
guiony)表示。pa)品牌集团(lvmh
group)承认,中国消费者对品牌的需求在第三季度减弱,从7月到9月,对中国消费者的销售增长从近20%下降到约15%。
根据mh
se的新财务报告,虽然时尚皮具部门第三季度比第二季度略微增长了1%,但14%的增长率略低于第一个小时的15%。值得注意的是,第三季度除日本以外的亚洲市场增速大幅放缓,从第一个小时的18%暴跌至11%。就季度而言,除日本外,亚洲市场前三个季度的增长明显放缓,第一季度和第二季度的增长率分别为21%和11%
同时,日本市场的情况与其他亚洲市场相似,第三季度的增长率从第一季度的17%下降到10%,而第一季度和第二季度分别为18%和16%。
众所周知,日本市场和其他亚洲市场都主要由中国消费者驱动,其中中国游客在日本市场的消费是长期驱动力,而亚洲市场中的中国市场是重要的。当让-雅克吉欧尼(jean-jacques
guiony)在花旗分析师汤姆肖韦特(tom
chauvet)的电话会议上回答该分析师时,他表示,日本本地消费增长率在第三季度降至中等个位数。
然而,让-雅克吉欧尼(jean-jacques
guiony)仍强调,中国消费者需求的下降幅度仅为20%至15%,仍有较高的增长率。第三季度大的变化只是日本市场的低迷。
关于市场担心中国政府打击采购可能对销售造成的影响,jean-jacques
guiony表示,这已经不是第一次了,对公司基本没有影响。同时他表示,购买没有问题,公司理解中国消费者利用差价在国际市场旅游,但随着汇率的波动,这种情况在第三季度和下半年后几个月可能会变少。
当来自法国和巴基斯坦的分析师卢卡索卡(luca
solca)再次问及采购时,让-雅克吉欧尼(jean-jacques
guiony)甚至直接表示,打击采购不会对集团产生负面影响。相反,集团在巴黎一直实行限购政策,所以中国政府对采购的严厉打击实际上在一定程度上与集团的战略是一致的,这对mh
se来说是个好消息。
jean-jacques
guiony也在财报中暗示,购买行为将长期存在,因为集团不会调整各个市场的价差。虽然奢侈品行业长期以来一直在讨论价格差异,但mh
se不打算进行调整以缩小价格差异,除非是公司调整的时候。
在财报会上,让-雅克吉欧尼(jean-jacques
guiony)还谈到了中国在上一轮奢侈品衰退周期中的礼品消费。他说这种现象在2012年1 h到2016年1h的衰退期基本消失了。因为有礼券存在或者有可以兑换现金的礼券存在,做礼品消费
在财报会上,分析师们对中国市场给予了高度关注,反映出世界第二大经济体目前在奢侈品行业中的重要作用。——全球三分之一的奢侈品消费是由中国人进行的,而三分之二的增长是由中国人贡献的。
尽管jean-jacques
guiony试图打消市场对中国消费者奢侈品消费欲望和能力下降的担忧,但该行在黑色星期三之后于11日下调了mh
se的目标价。其中,cowen
co将mh
se目标价从355欧元下调至336欧元,invest
securities将mh
se目标价从291欧元下调至255欧元,telseasia
consulting
group将mh
se目标价从330欧元下调至300欧元,raymond
james将mh
se目标价从331欧元下调至316欧元。
摩根士丹利(morgan
stanley)分析师克鲁帕帕特尔(krupa
patel)在周三的报告中尽力清空奢侈品行业。在报告中,该行将奢侈品行业评级从“中性”下调至“下调”。摩根士丹利表示,中国经济的真正放缓是奢侈品行业面临的大风险,这也使得奢侈品行业的估值显得“过高”。即使在调整后,在银行的许多指标中,奢侈品行业的股价也出现过热。
周三经历了9年来大单日跌幅后,mh
se的市盈率仍超过22倍,而摩根士丹利对整个奢侈品行业的市盈率为20倍。
尽管各大银行降低了mh
se的目标价,但大多数银行仍对法国巨头给予正面评价,雷蒙德詹姆斯(raymond
james)的评级为“跑赢市场”,开普勒切夫勒(kepler
cheuvreux)的评级为“买入”。雷蒙德詹姆斯(raymond
james)分析师赫米娜德本兹曼(hermine
de
bentzmann)表示,第三季度的强劲销售表明基本面没有改变,消费者对这家法国集团的各个部门仍有强劲需求。
然而,中国市场的分析师更加悲观。
国泰君安(香港)零售分析师特里洪(terry
hong)表示,奢侈品股通常是受中国消费放缓影响大的类别。当市场疲软时,投资者可能会对负面消息反应过度。洪磊也同意让-雅克吉欧尼的观点,即中国政府对采购的严格态度对奢侈品市场没有影响。
唐,一个没有机构的分析师,谁警告奢侈品市场放缓,甚至下降,早在第二季度,也表示,国际银行可能会有长期的采购误解。分析师表示,奢侈品行业目前大的风险是对中国经济放缓和股市的担忧。同时,在困难的环境下,反对奢侈品消费的态度将从反腐转向民间,从而抑制中国富人消费奢侈品的欲望。此外,中国富人和高收入中产阶级的消费升级行动正在从实物产品转移,而今年崛起的普通中产阶级和年轻消费者将被困在下一件代发的抵押贷款、租金和教育中。
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