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20年前，西装是工作场所等公共场所的正式服装，但现在逐渐被运动和休闲服装所取代。这种变化背后，健身正成为中高端消费者追求的主流生活方式。

在这种趋势下，瑜伽、健身等运动所必需的紧身衣开始占据人们的衣柜。一时间，在instagram上拥有超过1亿粉丝的金卡戴珊、肯德尔詹纳等明星超模，以及欧美年轻人都将不同颜色或各种图案的紧身衣视为“街头服饰”，穿衣场景的界限被进一步打破。根据零售研究公司edited的统计，全球有超过11000种紧身衣可供消费者选择。

时尚潮流是轮回。紧身裤是从腰部到脚趾的紧身裤。20世纪80年代初，随着健身和有氧运动的兴起，它们受到了高度追捧。2005年被用作超短裙的内饰，近年来被年轻消费者直接搭配t恤。

有趣的是，这种情况遭到了玛丽安怀特的抗议，她是一位在上个月底有四个儿子的母亲。玛丽安怀特在给圣母大学和圣母女子学院的联合报纸《the

observer》的一封信中写道，希望女学生不要为了时尚而穿紧身裤，因为过于贴身的设计会让男性产生不好的想法或行为。

接下来的两天，圣母院大学和圣母院女子学院的学生穿紧身衣抗议，甚至在推特等社交媒体平台上推出# leggingdaynd话题，引起广泛接触。《the

observer》也回应说，报道发布后编辑部收到了超过35封攻击信，话题还在社交媒体上不断发酵。

《纽约时报》的时尚总监凡妮莎弗里德曼在一篇关于相关事件的文章中写道，紧身衣有争议的一点是，它们对不同年龄的人有不同的含义。对于y一件代发人来说，紧身衣是生活方式的象征，代理健康和活力，而不是日常的工作服。但是，在年轻的z一件代发，紧身衣和牛仔裤一样，都是基本的单品。

其实像紧身衣这样的产品被诟病已经不是第一次了，业界也不奇怪。2017年，美国联合航空公司(united

airlines)禁止两名穿紧身裤的女乘客登机，引起公愤，并在社交媒体上发起了紧身裤是否属于“裤子”的辩论。

在运动服零售商眼里，各种纠纷无异于赚眼球的好时机。在美联航“紧身衣事件”响起后，德国运动服装品牌puma立即表示，将向持有机票的消费者提供紧身衣产品八折优惠，借此提升形象。

彪马全球品牌营销总监亚当帕特里克(adam

patrick)在一次采访中说，紧身裤就是裤子，任何年龄的女性都可以随时穿上她们想穿的紧身裤。"这是彪马想要表达的态度."

另一家专注于瑜伽服的运动品牌lululemon，近年来已成为业内大的黑马。lululemon由创始人chip

wilson于1998年在不列颠哥伦比亚省温哥华创建。他抓住瑜伽这个小众市场，在市场上加入技术元素改善瑜伽服的功能缺陷，然后迅速引入市场。为了展示不同的设计，lululemon还在网店设立了“瑜伽裤墙”。

根据时尚头条的数据。在截至2月3日的第四个财年，lululemon的销售额同比增长26%，至11.6亿美元，净利润飙升82%，至2.18亿美元，实现了连续八个季度的利润增长。首席执行官凯恩麦克唐纳(cain

mcdonald)在声明中表示，2018年是lululemon强劲的一年，未来将继续加快全球布局。它计划增加40到50家商店，目标是到2020年实现年收入10亿美元的目标。

值得注意的是，美国运动服装巨头从2017年开始瞄准女性紧身衣，并在5000家专卖店设立裤子工作室。当时管理层表示，随着运动器材越来越普及，紧身运动裤会成为新的牛仔裤。

今年年初，推出了首个专门为瑜伽设计的服装系列瑜伽系列，不仅针对女性消费者，还推出了男士瑜伽裤等产品，并在训练俱乐部应用上推出了一系列新的瑜伽训练。一些分析师表示，此举将对lululemon构成巨大威胁。

与此同时，时尚测试失败的under

armour今年年初表示，将重返专业运动市场，推出更多创新的功能性运动服，包括紧身衣。此外，紧身裤的潮流催生了很多新的运动品牌，比如美国的户外之声，中国的粒子热。

尽管这一领域的竞争日益激烈，但lululemon仍拥有定价权。根据2018年的统计，lululemon的产品变现天数dso指数为2.38，远远超过了under

army的32.85天和38.1天。

对其他运动服装品牌来说，更令人担忧的是，lululemon的野心正在不断扩大。自从口号改为“健康生活方式激发的运动品牌”后，品牌触角延伸到更多领域，进入个人护理市场。今年3月，它甚至签下了第52届超级碗mvp得主尼克福尔斯(nick

foles)作为其代言人。凯恩麦克唐纳预测，男装将成为lululemon未来新的增长动力，目标是在2020年实现10亿美元的销售额。

据高端研究服务机构ft

confidential

research的新报告，女性消费者每年在运动器材上的支出约为1141元，超过了男性消费者的1081元。gartner

l2预测，男装市场的增长率将在未来两年内超过。

可以肯定的是，紧身衣这种时尚潮流短期内不会消失，运动品牌也不会轻易放弃这个潜在市场。随着运动休闲趋势的日益增强，欧睿国际(euromonitor

international)报告称，明年中国消费者对运动休闲服装的消费将超过奢侈品。

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