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回力成了洋气的“wos33”

这次它想赚外国人的钱

国产品牌走高端路线是什么感觉

近日，汇力推出海外限量系列“wos33”，发布了一套在唐人街拍摄的lookbook，吸引了国内外媒体的广泛接触。

wos33(勇士将军街服)其实是探索品牌国际化的实验行动。由邱博汉领导的四人团队发起了这一品牌重塑项目，并与中国汇力签署了为期一年的许可协议。

中国人非常熟悉的回力鞋都走了海外路线，价格高达70欧元/双，是国内价格的五倍多，令人咋舌

我一直走的是平民路线的回归，我敢在“出口”的时候卖这么高的价格。它想做什么

国外拿高端国产“接地气”

回力打出了不错的双标

不难看出，惠利为这次推出的“wos33”系列付出了巨大的努力。

看lookbook——

复古的定位和色调，街头运动服，加上个性的外饰模特慵懒地行走，呈现出相当年轻的潮流形象。

关关选——

instagram主页展示了品牌的发展历史，但大多是穿在街头展示时尚潮流。支持全球配送的网上商城网站布局干净简洁，产品展示简单又不失质感，相当赏心悦目。

这个拉回真的很棒！但是不要急着叫好，回头看看国内官方公告是怎么做的——

汇力天猫旗舰店的页面上，全是莫名其妙的文案，三句话离不开“青春”和“情怀”；厚厚的淘宝风格模型就像美图秀秀做的排版一样随意，让人看到一半就想起来洗洗眼睛。

这种拉回真的和“wos33”一样吗

但是仔细对比了经典的wb-1和“wos33”鞋，不得不承认它们的血缘关系。

同样的外形，同样的f钩设计，同样的红/蓝字在白色背景上，同样的水波纹鞋底面，同样的舌标。唯一不同的是鞋跟位置的“拉回”两个字改成了“os”和“33”。

几乎一样的形状

战士经典wb-1

既然外观差别不大，那折合人民币544元的“wos33”和99元的一双wb-1有什么区别

负责推出“wos33”的团队解释说，这一定价反映了该品牌的国际定位以及为提高后鞋质量所做的投资。

这就更奇怪了。令人费解的是，一个开放的中国鞋品牌并没有在本土产品的质量检测和控制上下功夫，而是通过走出国门来努力提高自己的质量。

国内市场没有得到很好的照顾

我渴望打开国际市场

这种拉回是如何成功的

与不熟悉、竞争激烈的国际市场相比，本土帆布鞋品牌在中国市场仍有相当大的发展空间。

作为一个有着90年历史的国产品牌，深厚的产品积淀和广泛的品牌认知度是其他品牌无法比拟的优势。

在这个熟悉的主场领域，群众基础强大的后撤越来越差，吸引了很多曾经热爱后撤的人来表达自己的失望。

回拉越来越差，开胶有点严重，刷的不白。

其他人我不知道。反正我的回力鞋后跟的布胶接头破的特别快，不想慢慢买。

wb-1的质量远不如过去九年。新款是各种抄袭国外品牌的，像山寨。我能爱她什么

只针对低端市场，以低价换销售，不保证产品质量，开胶，臭脚，装腔作势，用道德绑架，这才是被大家唾弃的根源。

个人感觉像回力，只靠情怀和明星去卖，完全忽略了创新和创业精神的传播。

当土特产乱七八糟的时候，不知道有什么刺激来开拓国外市场。

还记得去年刷屏这个新闻吗？法国人“偷走”了中国制造的飞跃鞋，这种鞋以飙升的价格变成了欧洲的时尚产品。

法国飞跃导致的国货回潮，可能引发了汇力对国际发展的思考。作为一个老国产品牌，飞跃能这么火，为什么我拉不回来

“wos33”并不是汇力的第一次转型尝试。京戴利2010年报道，汇力想在中国升级为高端品牌，并在澳大利亚市场授权，但几乎都以失败告终。

也许正因为如此，汇力对国内市场失去了信心，继续其低质量的商业路线

迫切改变的决心是有目共睹的。品牌营销固然重要，但别忘了，真正代言品牌的是产品的质量。如果要涨价进入高端市场，质量是不会上去的。谁愿意付账

在很多中国人的心目中，回力一直是复古的代名词。每个人的消费观念都在改变。如果惠利能狠抓质量，呈现令人信服的好质量，相信很多对它有期待的人还是愿意支持的。

单单一个“wos33”并不能带来重返天堂的力量。到目前为止，汇力还没有拿出更实质性的措施来回应国人的期望。

保持稳定的“甩季”质量，忽略片面的差评，推出一个又一个不真诚的抄袭设计.难怪十几年来统一购买会理作为学步鞋的很多学校都在慢慢更换。

有着近百年历史的鞋牌，曾经帮助中国女排夺冠的鞋牌，就在他们手中砸牌。国内消费者的误解，经营策略的混乱，使得回电之路越来越歪，让人觉得尴尬。

看这种情况，以前的“国货之光”有可能再次成为国人的骄傲吗

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