环境,现童装 童装一手货源
查看人数:205 发布时间:2021-08-08 10:07:07
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大环境下童装市场前景如何?
根据ecdataway的数据,童装市场从产地到渠道到细分品类的高品质品牌都有不同的变化。童装观察分析呈现出以下趋势:从海外生产地区来看,头部现象越来越明显;但是随着细分品类越来越多,品牌集中度还是比较低的;balabala在天猫平台有绝对优势,这决定了它的领先地位,而拥有第二在线份额的南极人则盘踞在京东。
海外产地人头效应明显,韩国领先
对比海外童装的数量和销量,可以清楚的看到,少数头产地占据了市场销量的大部分。主产区数量占总产区的14.6%,但这些主产区产生的销售额达到总销售额的81.6%。简单来说,网络海外品牌的人头效应越来越明显。
在海外品牌的销售中,原产地首先是韩国、西班牙、台湾、法国、瑞典等。韩国知名童装企业有亿联集团,其爪子在爪子童装品牌;西班牙著名的童装品牌是zara童装品牌。
在线频道巴拉巴拉占据天猫,南极人占据jd。计算机输出缩微胶片
童装在线的主要渠道来自天猫和京东。2018年在天猫的销售额占比89.84%,2019年增长到92.82%,增长近3个百分点;值得注意的是jd。2019年com的份额下降了2.9%,这是两个平台博弈的结果。
截至2019年7月,balabala的市场份额高,为3.5%。剩下的都是南极人,大卫贝拉,扎拉,优衣库,北极绒,安踏,迪士尼,annail,hello
kitty。
截至2019年7月每个品牌的在线份额
天猫在儿童在线平台占有很大的市场,2019年这个数字还在扩大。由于平台定位、相互博弈等因素,京东在童装领域没有优势,但仍是除天猫外大的线上销售平台。所以童装的数据对于天猫和京东来说比较权威。
童装在各电商平台的占比
在京东平台上,国内品牌的总份额占78.5%,海外品牌的总份额占21.5%。南极人是京东平台上大的品牌;天猫平台,国产品牌总份额占82.8%,海外品牌总份额占17.2%。巴拉巴拉是平台上大的品牌;值得一提的是,网易考拉作为海淘的专业平台,在国内品牌中的总份额为44.4%,在海外品牌中的总份额为55.6%,千曲汇是这个平台上大的品牌。考拉是童装领域唯一海外份额超过国内份额的平台,但差距并不大。所以总体来说,童装还是以国产品牌为主,拥抱成长。
巴拉巴拉占据主流品类,新品牌占据新品类
从网上的数据来看,不同子类的头品牌是不一样的。总体来看,巴拉巴拉网上份额大,占童装市场的3.5%;在t恤、外套、西装、毛衣、羽绒服、衬衫、裙子、裤子等主流品类中,份额大的品牌还是barabara,这也是barabara在整体中所占比例高的原因。值得一提的是,在儿童泳装新细分品类中,巴拉巴拉也是份额大的品牌,达到12.5%;此外,整体份额排名第二的南极人也在很多子类中取得了第一的成绩,尤其是偏家用内衣风格的童装类,比如儿童内衣、家居服、童袜、背心吊带,尤其是儿童内衣。南极人占比11.9%;在家穿衣服方面,同一个传统品牌同泰,可以和南麂人一较高下。同台是南麂人的第一类。在连体衣和马甲上,同泰已经成为高品质品牌。
可以清楚地看到,top1品牌在一些新的子类别中大多是一个新的品牌。亲子装——七公社,防穿衣——桥背,宝宝礼盒—— babbitty,披风——兔妹,校服——婴儿梯,管顶——;此外,现阶段发展迅速的童装、童装、儿童旗袍、儿童配饰都集中在新品牌上。国旅,智通带,智密都是从细分开始的,但目前比例不是很高。令人惊讶的是,zara作为一个快速时尚品牌,在儿童配饰类别中排名第一,占8.7%。
2019年各子类别的主要品牌和市场份额
童装市场大而散,品牌集中度还低。随着童装旅游娱乐场景的多样化,出现了很多子品类和新兴品牌,也导致童装品牌集中度降低。从销售平台来看,比较集中,天猫独大的现象在加强。渠道集中,品牌分散,给想进入童装市场的从业者带来了新的机遇和切入点。
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