北京包包批发 大牌皮带顶级货源
查看人数:393 发布时间:2021-01-16 10:03:44
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奢侈品价格重估等多重因素引发了有利的市场条件
2015年,消费者行为的改变会带来渠道和目的地的改变。首先,国内知名折扣店数量持续增长。“不同品牌对折扣店的态度不同。有的只是单纯作为季末打折产品的销售渠道,有的则是作为战略渠道,会分别设计不同的产品。但总的来说,这是一个快速增长的渠道。”布鲁诺解释道。但股市下跌后,知名折扣店客流减少,快速扩张导致店与店之间销售收入的蚕食。
其次,与当地商场和百货商店客流量持续下降形成鲜明对比的是,日本、韩国、欧元区和澳大利亚的海外采购市场正在强劲增长。在消费目的地中,日本成为2015年大赢家,香港和澳门成为大输家。
面对中国本土市场的严峻形势,香奈儿等品牌方于2015年3月17日开始尝试调整差价策略,在亚洲降价,在欧洲涨价,逐步实现全球平价。卡地亚在同年4月21日也遵循了这一策略。“我们看到这种价格调整趋势逐渐在奢侈品牌中蔓延。很多品牌没有公开,但一些产品线的价格已经低调调整。”
与此同时,随着政府对海外采购市场的控制,降低进口关税,促进跨境电子商务的发展,消费者开始重新考虑采购渠道。在调查人群中,约40%的人认为如果能在国内专卖店享受到良好的服务,如果与国外的价格差在10%以内,可以考虑在国内购买,约25%的人认为价格差在5%以内。“几个因素的作用将有助于品牌将消费者从海外带回中国。”布鲁诺的判断是,“如果这些因素能够实现,预计2016年会有一个比较好的趋势。”
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