服装网络零售进货遭受限制

随着电子商务的快速发展，仍然有许多国内二线服装品牌对在线销售渠道不感兴趣。

昨天，在北京大红门地区的许多服装批发零售市场，一些商家对前来购买商品的网上商家采取了各种限制性措施，要么延迟发货，要么直接拒绝个别网上商家购买商品。

商家表示，限制销售给个别网络运营商的原因是为了防止过早仿制新的服装型号，以及维护实体零售渠道的价格体系。

昨天，我在白蓉世贸商城看到，销售人员正在店里忙着整理新到货的夏装，许多零售商开始陆续进货。

然而，一些购买商品的个人网络运营商被排除在外。

一位淘宝服装店老板告诉记者，一些服装批发商表示暂时还不能让网商进货。

在北京大红门服装批发市场，批发商说网商进货需要半个月左右，而实体零售商现在可以进货。

在天涯服装批发市场，大多数品牌服装批发商表示不允许网商进货。

有的批发商说已经有网店，不接受零散的网商进货；有的商家甚至抵制网上销售。

一个香港品牌的销售人员告诉记者：“我们公司的衣服不在网上卖，公司本身也没有的网上销售平台。

"

据了解，来自香港、广州、深圳等地的二线服装品牌大多限制网商购买。

延迟网商进货的批发商表示，如果现在网商开始在网上卖货，衣服的设计和版型肯定会被抄袭。

目前很多地方还没有完全进入夏季，山寨厂商还有时间做仿衣服，会对品牌产生负面影响。

禁止网商进货的批发商说网商价格太低。如果不禁止零售商家进货，在实体店销售的加盟商的利益就得不到保障。

广州某服装品牌专卖展示店经理告诉记者：“个别网络运营商在价格和服务方面水平参差不齐。目前不在网上销售的原因是品牌的保护。即使以后要开网店，也要公司总部开。

"

据了解，白蓉、大红门、天涯等服装批发市场限制网商进货的一些品牌，是2000年后诞生的。虽然这些新的二线服装品牌也在淘宝上销售，但是种类和数量都很少，价格也没有竞争力。

在这些品牌的销售网站上，销售类型没有实体店多。

北京商业经济协会秘书长赖阳表示，一个品牌商品的价格构成不仅是商品本身的成本，也是其品牌的价值。

品牌价值包括品牌的地位、历史和形象，以及商品质量和店铺环境。

至于实体店和网店，只有统一管理，价格和店铺形象才能统一。

如果商品放行销售，可能会导致恶性价格竞争，品牌的价格体系比较终会崩溃。

莱阳认为，未来网购和实体店购物将是一个相互融合的过程，不会出现一方主导的情况。就像实体店有分级销售区域一样，各种档次的服装产品在未来也会在互联网上找到合适的销售渠道。