绝味鸭脖的微信营销之路

2021年，移动互联网迎来了全面爆发。在各种移动互联网应用中，腾讯微信是比较火的。对于杜兰花生这块潜力无限的处女地，各大企业都推出了轰轰烈烈的微信营销。处于这种营销浪潮中，它脱颖而出。结合pc、多屏、移动的营销组合策略，借助微信平台实现线上平台和终端店铺oto式营销战略布局，抢占营销先机。下面，笔者将以觉微国庆期间推出的“一起嚼”微信活动为例，分析觉微独特的营销方式。

9月28日，觉威在其微信(微信号：觉威管方)上推出国庆主题活动——。事件推出不到一天，就在朋友圈迅速传开，不少网友“吐槽”:我的朋友圈被独特的鸭脖炸飞了！事件的火爆程度可见一。

作者认为，独特品味的成功有以下几点：

第一，抓住机遇，把握需求，打造网络化新概念

节假日期间，尤其是7天国庆假期，网民数量和时间会大大减少。在传统媒体营销策略中，企业会选择避开这段传播期。但是味道却是相反，所以我选择在这个节点的微信上推出活动。为什么？

笔者认为，第一，由于智能手机在的普及，节假日网民并没有离开网络，微信作为分享和交流的平台，会大大增加其频率和时长。此外，其他企业减少了营销行为，也创造了“干净”的营销环境，使独特风味的传播不受干扰。

第二，独特的品味抓住了网民的需求。在这个举国欢庆的节日里，和亲朋好友聚在一起几乎是每个人都必须要做的事情，但大多数人会受到空间、时间的限制或者彼此分离。于是觉微在微信上搭建了一个在线聚会平台，让朋友们在轻松有趣的互动中感受到相聚的喜悦。

这种在线聚集的互动形式在微信营销中很少见，独特的品味造就了一种全新的网络化理念。

二是创新微信营销，集互动性、趣味性、分享性于一体

在微信营销的实战中，很多企业陷入了营销的怪圈，但是制作精良的内容却被网友抛在一边，没有人主动去传播和传播。主要原因是微信营销与传统媒体思维一视同仁，内容枯燥，形式约定俗成，无法煽动网民主动转发的欲望。

成功的微信营销应该是有趣的，与用户互动的，从而得到他们的主动分享。

独特的“啃在一起”国庆活动巧妙地将两者结合在一起。活动中有“狗血”机制。如果两个朋友同时赞助一个产品，后来者的赞助将被视为无效。于是“闹剧”就上演了，有的网友哭诉人品不好，请了30多位好友，并没有凑齐所有赞助，有的网友则吹嘘人品爆棚，可以轻松获得免费鸭脖。

这种随机机制不仅增加了活动的趣味性，也增加了朋友们在这个嬉闹派对中的感受。

说作者的“坏朋友”，你过得去吗？

三、门槛低，胜率高，30万免费刷鸭脖朋友圈

国庆活动的参与方式很简单，你只需要发起一个电话，和朋友圈分享，几个朋友一键赞助就可以获得免费的鸭脖。

这个活动的数量相当惊人，多达30万个鸭脖是免费赠送的。这在微信营销中是极其罕见的，甚至在整个互联网营销中也是如此，几乎保证每个人都有。于是，朋友圈里充斥着独特鸭脖所占据的各种“吐槽”，有的人和朋友真的上演了独特鸭脖的派对盛宴。

与其“卖肾”去竞争一个iphone6，不如用手指拎走一个独特的鸭脖，你说是不是？

第四，朋友圈被砸了，店铺排长队

如果你认为唯*活动的目的只是为了增加微信粉丝和曝光率，我只能说你说对了一半。成为品牌粉丝只是微信营销的第一步。如何促进消费，吸引店家购买，才是微信营销比较大的价值。

比较独特的招数是将奖励名额分散到全国5000家门店，从而实现oto营销。将消费者从虚拟传递到现实，引导他们从线上平台到线下店铺，不仅会有效增加消费者来店铺的频率，还会给其他产品带来联动销售。