微电商缘何能崛起

自2021年微信推出朋友圈功能以来，原有的基于点对点微信的即时通讯功能已经扩展到一对多的社交网络平台，使用户能够实现个人和社交圈的综合使用。之后朋友圈社交成为不可逆转的新社会生态，一些通过人际关系传播的商业需求行为如雨后春笋般出现，其中比较典型的就是“微商业”现象——，一种依托微信在朋友圈销售商品的新商业模式。

但这种以在朋友圈卖货为基础的“微商业”模式，并不能得到大多数用户的理解和认可，尤其是部分微商业从业者大肆用广告轰炸朋友圈的方式，使得微商业在形象、口碑、品牌等方面遭遇前所未有的危机。特别是在腾讯不支持恶意营销的态度下，这种通过广告轰炸朋友圈的微商业行为现在已经告一段落。

微商如何走向混乱？

基于微信朋友圈的微商业模式简单粗暴。几乎所有微商从业者都选择广告作为突破口，通过在朋友圈发布无数广告来获取买家。但是这样频繁的广告和广告本身并没有什么吸引力，通常会导致其他网友选择屏蔽朋友圈。据相关调查数据统计，目前超过一半的微商在实施模式中使用这种方式，而这种现象导致的垃圾邮件是每天生成上万条数据。

让普通用户更加反感的，在于部分微商从业者的心态。除了轰炸没有美感和营销艺术的广告，大部分微商从业者还擅长编造谎言，为灵魂调制鸡汤。他们在充分利用内容灌输莫名其妙的财富观后，不仅未能掀起新的电商模式，还将形象不佳的微商投了出去，反而又一次投出了被抛弃的道路。

在三年的时间里，这些微商从业者无视行业秩序，以合理的方式表达诉求，然后通过各种扰乱微信平台秩序的方式进行恶意营销，这是促使微商群彻底走向末路的直接原因。从目前的情况来看，如果不调整和整顿微商中的秩序和规则，那么微商的未来将会更加悲惨。

为什么微商可以崛起？

本月中旬，微博在杭州召开了年度微商大会。会上，微博正式公布了微电商年度运营数据，其中“微博窗口用户数突破百万，微博支付用户数突破4800万，签约微电商人数突破1万，微电商人数从媒体扩大到500人。2021年，时尚名人微博阅读量突破1500亿，互动量达到3.2亿”。这组数据也让人看到了微商中的移动电商之路被封杀后，微博电商带给电商的惊喜。

微商和微商的本质区别在于，前者从规范开始，后者从无序开始。

标准化意味着良性有序的存在，无序意味着一切都由从业者自身素质决定。在这两种完全不同的效果中，不同方式的结果也大相径庭。在前一方面，因为所有的操作规则都是标准化的，所以会受到整个行业的良性关注。换句话说，微博可以依靠严格的规章制度，而不是微商领域的恶意营销、鸡汤谣言等虚假内容，实现移动领域的微电子商务的有序发展。

无论是微博上的网络名人，还是来自媒体的意见，都可以凭借自己的影响力打造粉丝社区和品牌，实现利益和品牌的双重收获。对于这个群体，微博不仅给予流量、位置、渠道支持等资源，还通过广告实现给予微电商相应的实力补贴。这些行为从根本上保证了微商和微信的差距

但是，社交电商永远不会因为微商的衰落而走到尽头。微型电子商务作为一种源于强大社交平台的新商业模式，迎来了蓬勃发展的新春天。根据微博发布的数据，微博月活跃用户已经超过2.22亿，日活跃用户规模达到1亿。在微博支付方面，目前超过4800万用户的规模也保证了微商务的生态链建设正在迎来主流时代。另外，活跃在微博电商领域的主要群体中，19-24岁的45%，25-34岁的28%，18岁以下的20%是微博电商的主要群体，构成了一个较年轻的微博电商市场群体。