百度联盟广告收益

查看人数：65 发布时间：2021-10-17 17:04:02

拥有巨大流量入口，在广告市场呼风唤雨的搜索联盟，现在已经是哭穷了。本月初在长沙举行的搜索联盟峰会上，站长们一个个痛哭流涕，让人感触颇深。他们吐槽说以前日均收入一万元，现在只有几十元，生活难以维持。

18年前诞生的搜索联盟，曾经抓住了流量垄断的优势。为什么越来越差？这背后，其实是互联网流量的变化。慢半拍的搜索，只能承受逐渐被抛弃的命运。

站长抱怨：收入不足，30元

本月初，搜索联盟峰会在长沙召开，这是其成立的第18个年头。

几年前不同的是，来参加会议的“站长”们不再兴高采烈，而是一脸焦虑，急切地问别人有没有同样的经历。

搜索联盟是pc互联网时代实现流量的重要方式。搜索掌握着流量门户，有足够的话语权。在获得广告主的预算后，搜索建立网站联盟，然后从合作网站获得更多的广告空间，从而实现流量实现。

随着搜索的崛起，搜索联盟已经成为互联网广告市场的头号玩家。在2007年至2009年比较辉煌的时期，年营收增长超过2亿，被称为搜索的“钱袋”。到2015年，站长每天还是会有一万多元的收入。现在收入缩水到30元不到。

其实从2017年开始，搜索联盟的收入就一直在下降，站长们对这部分收入已经不抱希望了。

广告收入下降，搜索财报变化更明显。今年一季度，搜索广告收入同比下降19%，二季度也下降了8%。

搜索联盟经历过什么？

互联网时代，流量就是金钱。钱没了，本质就是流量没了。那么，搜索联盟经历了哪些从流量占优到流量下降的趋势呢？

在长沙举行的搜索联盟峰会上，搜索联盟总经理陈一凡将原因归结于互联网用户增长率的下降。他说，广告业务受到互联网用户增长率的很大影响。然而，根据行业分析，陈一凡没有说的，或者说搜索联盟不愿意承认的，是搜索的策略出了问题。

搜索调整了搜索策略，把原本导入中小网站的流量，转移到自己生态里的百家号，搜索知道等。导致中小网站流量锐减。但是搜索的生态内容远远不能满足用户的要求，很多网友吐槽搜索的做法，转而使用竞争对手的网站。

另外，搜索联盟广告一直采用竞价的方式，广告客户多了价格也会涨。但在移动时代，腾讯和字节崛起，分别成立腾讯广点通和头条“穿山甲联盟”，以更适合广告的算法和更低的成本侵蚀了搜索联盟的业务。广告主有了选择，搜索不再是他们心中的“白月光”。

雪上加霜的是，魏则西事件让搜索沦落为过街老鼠，名声一落千丈，甚至出现了李彦宏被泼水的极端事件。

错误的策略、强大的对手、变差的口碑，都为搜索联盟衰落的伤口上抹了一把盐。

强烈的求生欲

搜索联盟也做了很多努力摆脱困境。

pc互联网时代，他们只注重垄断流量门户，而不形成自己的私域流量池，导致移动互联网时代用户消费行为等关键数据缺乏，用户理解不足。然而，在为客户匹配合适的流量时，这些数据非常重要。

所以搜索的第一步是为老站长提供新的方向，比如帮助他们获取更多的广告形式，比如直播，引导他们建立社区，形成私域流量，丰富实现形式。

还有一种方式是在第三方软件中嵌入搜索联盟广告，但竞争对手也在虎视眈眈，比如穿山甲联盟。搜索联盟的广告投放成本很高，但看起来很广

但搜索联盟也取得了一些成绩，比如与七猫小说合作，流量增加了40%，营收翻倍。

然而，这些还不够。

搜索联盟需要讲新故事.就像现在，人们对它不熟悉，因为时代变了。精细化的运营和广告形式的改变，必然会催生新的物种。跟不上潮流，只能被后来者超越。

搜索空间

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