奢侈品加盟找 微商一手货源
查看人数:299 发布时间:2021-04-21 08:05:54
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上海早春总是阴雨连绵,但上海时装周依然如期举行。无数中国时尚品牌的led广告牌在时装周场馆和商业区闪闪发光。不管你是否真的注意到他们的存在,本周发生的一切都揭示了中国时装业的野心。许多人都期待这座城市超越东京和首尔,成为亚洲下一个时尚之都。
事实上,麦肯锡公司和美国银行发布的2019年时尚报告已经指出,今年中国将超过美国,成为世界上大的时尚市场。听起来没那么意外。毕竟,世界上几乎一半的奢侈品都是中国消费者购买的。海外时尚品牌越来越依赖这个市场,中产阶级层出不穷,中国的纺织制造业也在为这个创造源源不断的财富。
但一个奇怪的悖论是,如果中国能对服装消费、生产和出口产生如此大的影响,为什么我们还穿着美国、欧洲和日本设计的服装?为什么我们很少在海外时装百货店看到中国设计师的品牌
带着这样的疑问,我来到了美银中国奖中国奖,这是上海时装周期间的一项活动,也是第一次专门为中国设计新秀举办的国际比赛。获胜者将获得10万美元的现金奖励、来自bof社区的支持以及在今年9月伦敦时装周上举办时装秀的机会。当被问及为什么要举办这个奖项时,美银创始人伊姆兰阿梅德(imran
amed)表示:“我们应该为中国新设计师提供一个平台,让他们向世界各地的时尚团体介绍自己,尤其是欧美的时尚团体。这些中国设计师很有才华,很有才华,我想帮助他们走向国际舞台。”
中国设计师的国际视野
从商业可行性和设计两方面来看,六组中国设计师进入决赛。这些设计师在世界各地生活和工作。包括美国纽约的胡嘉玲,比利时的舒婷邱,伦敦的徐志,上海的职员,上海和米兰的工作室,纽约和广州的ph5。用伊姆兰的话说,都是“一只脚在国外,一只脚在中国”。
这些顶尖设计师中的佼佼者都毕业于海外负盛名的服装设计大学。甚至大部分都在西方著名设计师工作室工作过。例如,参赛设计师之一的陈(音译)是一位出生于中国绍兴的男孩,他曾在伦敦中央圣马丁学院学习女装设计,毕业后加入了克雷格格林和j.w
.安德森的工作室。2014年,徐志被确立为个人品牌。这位技艺精湛的设计师以其独特的纱线编织技术赢得了业界和市场的认可。他已经收到了买家商店的订单,包括多佛街市场和开幕式,并被mh青年设计奖提名。时装顾问朱莉吉尔哈特(julie
gilhart)形容他是“中国传统工艺与西方影响相结合的典范”。具有国际时尚眼光的陈热爱自己的文化,并对国际教育为他提供的一切表示赞赏。他说:“中央圣马丁让我更现代,同时也是我自己。”
胡,今年的美银中国奖获得者,拥有中央圣马丁和帕森斯设计学院的硕士学位。她通过交替叠放的薄纱裙、“浪漫”的dna和精细的多层次手工细节来诠释自己独特的审美。尽管毕业不久,2018年创立的同名品牌卡罗琳胡很快在时尚界留下了深刻的印象。“今天是我的第二个系列,所以它真的是一个非常年轻的品牌。我的家在深圳,但我大多数时间在纽约工作。我目前有一个在中国建立另一个工作室的计划。”在公布了大奖的评审结果后,回到后台的戚颖坚定地告诉了我她的一些想法。
正如伊姆兰所说,“十年前我来到上海,渴望找到有才华、有前沿的中国设计师,但那时候收获很少,在十年快速变化的时刻,我发现有创意的中国设计师太多了。”不难发现,许多离开家乡去世界时尚之都学习的服装设计师正在不断涌现。这不是个人行为,而是形成了群体效应。
陈、和卡罗琳等新一件代发中国设计师从西方时装业获得了丰富的时装经验。他们有着前瞻性的思维和更加开拓全面的时尚观,也善于用自己独特的理解将自己的文化与时尚重新连接起来。他们对东西方文化和时尚产业的熟悉,使他们能够在国内外共同发展,开拓多维度的时尚市场。
消费者的口味正在改变,中国的时装业也在改善
中国设计师的领袖乌玛王(uma
wang)是本届bof奖的评委之一。据她回忆,当她开始从事这个行业时,属于中国设计师的机会并不多。业界和媒体都没有给他们太多支持,当时一切都“静悄悄”。然而,近年来,我们欣喜地看到中国消费者观念的改变,以及中国服装行业对设计师品牌的支持。
中国的时尚消费者正在探索自己的购买方法,他们不再只是向外看,而是开始环顾四周。新一件代发年轻人渴望购买上一件代发消费者从未听说过的品牌。当这些时尚客户不再专注于购买“大品牌”时,他们更喜欢可以被视为更“独特”的服装,这给中国设计师品牌带来了巨大的机遇。
不仅中国消费者日趋成熟,随着中国服装行业的标准化和价值链的崛起,越来越多的平台正在以各种方式支持本土设计新秀。比如labelhood这样的先锋设计师孵化平台,以及更多中国设计师品牌买家的增加,市场上有很多人可以帮设计师“呐喊”。
年轻设计师毕业时,中国时装市场开始积极为他们提供展示平台、销售渠道、媒体和消费者,这些资源是中国设计师五到十年前无法想象的。日益成熟的本土时尚生态系统开始协同工作。也许所有这些都让我们有理由相信,中国设计师有信心在更发达的国际时尚领域获得应有的认可。
当然,如果要探讨中国新生代设计师能否在国际舞台上发出更强的声音,设计师有发言权。现以美国银行中国奖为背景,采访设计师胡、陈。我和他们谈了中国设计师面对西方时装业准备了什么
胡应奇
个人品牌caroline
hu设计师
你为什么报名参加美国银行中国奖
胡今年一月,我在纽约发行了胡的第一个系列。我很清楚经营个人品牌需要资金支持,所以我的方法就是“投赛”。我投了mh和bof的票,希望得到更多的支持。没有各方面的支持,就不可能打造自己的品牌。今天我感到非常幸运,赢得了前20名mh奖,甚至bof奖。
我刚从设计学院毕业,但是我已经获得了很多人脉。你认为你与其他设计师相比的优势是什么
胡入围的都是很厉害的设计师,我不敢说我有什么与众不同的优势。我只是在坚持我想做的事情。因为我的设计不一定特别商业化,所以我一直把坚持自己喜欢的风格视为一种挑战。我喜欢艺术设计,这也是我立志做个人品牌的原因。现在我已经建立了自己的品牌,一定有我想要坚持的东西。艺术是我要坚持的。
你会担心艺术服装缺乏实用性吗
胡对我来说其实是一个很难定义的词。毕竟现在的人不缺衣服不是吗?我对真穿的定义有不同的理解。当一件艺术服装可以穿在身上时,它实际上是被穿着的。例如,comme
des
gar ons可以被许多人喜爱,即使它非常抽象和艺术。我认为观众的口味越来越多样化,我相信在一个人们拥有更丰富、更包容的时尚取向的时代,我们可以找到自己的定位。
从海外服装设计学院毕业的经历对你有什么影响
胡,我觉得时间很宝贵。不是说你在学校里会学到很多东西,而是你在那个环境里看到的东西可以受益匪浅。在这样的环境下,人们可以很快掌握自己的风格,知道自己喜欢什么,擅长什么。也让你有信心能坚持自己的风格,这一点很重要。
作为一名中国设计师,我应该为更发达的西方时装市场准备些什么
胡因为我的品牌才刚刚起步。现阶段,我觉得勇敢的去做自己想做的事情很重要。不管面对西方还是东方,有时候都不要妥协太多。妥协可能导致“这里没有联系,那里没有好买卖”的情况。你可能见过很多成功的设计师,开始的时候并没有鼓掌。但如果坚持超过一定时间,大家就会逐渐了解并欣赏你的设计语言。所以设计师的坚持才是一个品牌的精髓。
另外,我觉得设计师没有办法重复。作为设计师,他们本质上是在做创造性的事情。当你处于探索阶段,可能不适合参考其他设计师的路线。每个人都要找到自己的路线和风格。否则设计师品牌的意义就没了。
面对国际时尚舞台,你觉得现阶段的中国设计师准备好了吗
胡,我觉得准备好了。我见过很多能在国际上发出强大声音的中国设计师。比如今天参加比赛的设计师,都有很强的设计特色和个人logos,都相信自己做的事情。这给了大家一种能量,无论放在哪里都无法覆盖。
陈旭之
个人品牌徐志设计师
你在一些著名西方设计师的工作室工作过。这些经历对你有什么影响
首先,与国内服装企业相比,陈主要使用的是商业品牌,规模都比较大。很多年前,中国很少有独立的设计工作室。但是很多西方品牌可能是只有一个人的公司,或者十几个人。就像j.w
.安德森,我在那里工作的时候,只有12个人。克雷格.格林工作的时候,人更少了。但他们做的是一个很有影响力的“大生意”。我觉得这个环境特别有意思。这些工作室模式可以给我们独立设计师一个非常直观的创业方式作为参考。
就商业可行性和设计而言,你认为哪个更重要
陈两者之间必须有一个平衡的关系。作为设计师,你需要知道你的客人需要什么,你在为谁设计。作为一个成熟的品牌,我们也需要寻求受众的需求。通过自己独特的语言满足他们的需求。
中国设计师应该为更发达的西方时装市场准备些什么
陈,我认为在西方和国内市场,对所有设计师的要求都是一样的,无论他们在哪里。都需要包含一个设计师品牌应该具备的因素,比如品牌所拥有的独特设计,另一方面要有优秀的运营。
你认为中国设计师的身份是什么?我们和西方设计师有什么区别
陈有太多的东西来区分我们,但归根结底,每个品牌都是独立的。无论是中外品牌,设计师的个人审美必须高于一切,或者说一个品牌的定位应该高于一切。在这一点上,没有必要按划分。
你认为中国设计师准备好走向更广阔的国际时尚舞台了吗
陈,我认为中国设计师必须做好准备。否则,我们将得不到国内外市场、媒体、行业、客户以及各方面的支持。它还包括今天由美国银行举办的这个奖项。中国设计师作为一个群体,正处于一个可以共同成长的伟大阶段。在中国的时尚行业,上下游都在帮我们。让我们设计师品牌获得更大的影响力。
你认为中国时装业现在处于什么阶段
陈,我认为西方时装业和西方市场的区别在于,西方市场有一个非常成熟的体系,从货源链到零售到媒体,它是一个非常完整的环境和氛围。这就是中国时装业正在学习的。比如近几年买家可能越来越多,近几年媒体也有很多关于独立设计师的报道。我觉得中国的时尚界正在向西方学习一套完整的模式。
但是在这个探索的过程中,我觉得肯定会有很多不同于西方的,能够满足当地市场需求的新车型。我们正在向前探索。
对中西服装行业体系有着深刻研究的学者冷云曾经描述过,中国前三代服装设计师(1980年代)都是在艺术的驱使下,接触了自己的中国身份,但在商业上并不成功;第二代(90年代)更加务实和专业,开始享受商业上的成功。第三代(21世纪初)更现代、更多样化,但倾向于“复制”西方的设计技巧。
不管你是否认同这种评价,不可否认的是,中国新生代设计师本身,他们所处的环境和资源,都与前代有着很大的不同。中国新生代设计师中的佼佼者不再执着于身份认同,抛开文化限制,也在积极抵制西方世界认为中国时装是“模者”和“厂家”的刻板印象和结构性限制。
他们理解时尚的商业可行性和艺术价值之间的共生关系,并作为世界公民拥抱时尚设计。他们年轻,可塑性强,个性十足,有毅力,有创造力,有独创性。正是他们让我们相信有些东西正在改变,在未来,中国时尚可以告诉世界它自己的故事。
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