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天猫“618”首发1小时，去年成交量超过10小时，100多个品牌营业额超过去年“双11”；

截至6月19日零时，京东“618十六周年庆典”累计订单金额2015亿元；

网易考拉“618全球购物节”才开始101分钟，销量就超过了去年“618”的第一天.

6月初开始的“618”电商推广，在6月18日迎来高潮，各电商平台都发下了抢眼的成绩单。

买中买，一串惊艳的数字，不仅体现了消费者的热情，也是国内市场韧性强、潜力大、生命力旺盛的好注脚。京东零售集团的轮值首席执行官徐磊认为，“高质量的大牌和进口商品很受欢迎，低端市场消费活跃，服务商品的营业额比平时增加了73%.这些现象反映了中国经济持续增长的内生动力。和强大的弹性，以及巨大的内需潜力。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘波也对经济日报-中国经济网记者表示，“从天猫618的数据来看，消费升级趋势仍在继续，三四线城市和农村增长迅速，国货消费已成为普遍做法。优质高价的产业带产品受欢迎，都体现了旺盛的内需活力。”

伴随着“一小时成交超过去年全天”的现象，今年的“618”在各大电商平台上激情上演，消费市场释放出巨大能量。

在天猫“618”，美容产品一分钟销量突破1亿，57分钟销量突破去年全天。开场45分钟，欧莱雅破亿；前52分钟兰蔻破亿.天猫的数据显示，眼霜、口红和香水的销量在第一个小时分别增长了300%、239%和290%。母婴行业，不到2分钟销量突破1亿元，第7分钟突破去年1小时营业额，第17分钟突破5亿元。天猫国际的母婴孕产品去年同期25分钟就卖出去了。

在京东，各种品牌也在“618”日达到销售高峰，贝贝10分钟营业额是去年同期的19倍；马爹利10分钟的营业额是去年的20倍；伊利一个小时的营业额比去年增长了531%；福临门营业额比去年一小时增长547%；一小时内三只松鼠的记录超过了去年的全天销售量.

被买买热情“占领”的，既有传统电商优势品类，也有意想不到的“爆款”产品。比如服装领域，天猫束胸增长20倍，24分钟就卖出50万个防晒袖，比去年增长11倍；仅在39分钟内就售出了100多万顶太阳帽。在食品方面，京东的油炸坚果、饮料和小吃的营业额分别增长了132%、261%和304%。电器方面，截至18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。

“电商购物节反映了各大平台在新技术、新物流甚至货源链生态方面的竞争。无论是品类线的全面拓展，还是整个场景的零售和服务升级，都说明电商在努力做到多元化，维度才是终极。”市场研究机构电子商务研究中心的曹磊说。

消费升级势不可挡

纵观今年的“618”电商推广，除了消费者的消费热情，更让人印象深刻的是消费升级势不可挡。

更贵、更好、能提供高质量生活的产品很受欢迎。在苏宁易购，“聪明”和“物超所值”成了消费者搜索的热门词汇。以彩电类为例，该类整体销量增长105%，但65技能耙、洗、集销量增长211%。此外，多门冰箱增长77.8%，烘干洗衣机增长97.6%。在网易考拉全球工厂门店，受欢迎的消费产品是无线吸尘器、家用射频

与此同时，个性化和细分化的需求使得大量的特殊商品大量涌现。作为第一年深度参与“618”推广的淘宝，60万商家的惊人增长体现在大码内衣销量增长20倍，设计师定制首饰增长10倍以上，宠物消费增长近200%，模型玩具增长130%以上。就连汉服这样的小众产品也在6月16日同比增长了320%。在服装领域，时尚品牌和设计师品牌成为年轻人追求的新热点。去年6月18日，超级名模吕燕的个人品牌comme

moi仅用一分钟就完成了全天演出。

市场研究机构艾瑞咨询(iresearch)的研究报告直白地称现在的中国消费者为“升级的一件代发”，他们更愿意为符合自我表现的高品质产品支付除了性价比之外的溢价。“随着经济的快速发展，商品丰富程度的提高，更多服装设计元素的传播，市民不再仅仅看重‘生产能力’，而是会逐渐培养自己的日常审美‘生活能力’，从而对日常生活提出更多精细美化的需求。这种转型是在中国一、二、三线城市更广阔的市场上同时进行的。”艾瑞在他的研究报告中写道。

下沉市场释放潜力

今年的“618”，“小镇青年”用雪花订单表达了对智慧生活的向往。青年版的智能声控cobos扫地机器人一小时内被抢购2万台。cobos中庭服务机器人业务总经理刘文宁坦言，“现在我们可以清楚地看到三四线城市年轻人对优质生活和智能生活的高需求，他们是这款扫地机器人的主要目标用户”。“简一笔记”是一台千元的跑步机，一小时内的销量是平时的四倍，“小城镇的年轻人”占了购买这台跑步机的消费者的70%。

在天猫，这是一笔好交易。一个小时内，13款产品销量过千万，360款产品销量过百万。徐磊透露，今年“618”期间，低端市场消费更加活跃，订单量同比增长两倍，开始引领各级市场。“从渠道铺设、品牌营销、增值服务等方面可以看出，各个平台在‘618’时期都把重点放在了下沉市场上。”

曹磊表示，中低端市场的消费者仍有巨大的消费潜力有待释放，他们是市场的生力军。“虽然他们是‘下沉市场’，但消费者也变得理性了，所以每个家电企业也需要使用更完善的服务体系和差异化的产品来满足消费者的需求，实现良性循环。"

市场研究机构“数字经济智库”的执行董事黄也认为，电子商务平台的下沉渠道能够满足更多三四线城市甚至“小城镇年轻人”的需求。“低端市场的消费者已经开始享受数字经济时代带来的巨大好处。电子商务只有从大都市延伸到县乡，才能真正响应国民消费升级的发展趋势。”

电子商务平台和制造企业对低端市场的回应不仅是提供低价商品，也是帮助传统产业转型升级。上海社会科学院世界经济研究所研究员胡表示，低端市场提供了新的大量需求，对这些需求做出回应可以形成新的价值观。广东松发陶瓷有限公司在短短两个月内就在拼多多卖出了14万只瓷碗，该公司市场部总经理陆对《经济日报》-中国经济网记者表示，“看似亏损，实则不然。举个例子，以前我们一个窑烧3万个陶瓷，有不同的品类，不同的产品尺寸。空间利用率和产出率是有限的，但现在大量的需求正在到来。一个窑只烧一个产品，产能利用率至少提高了30%以上，产出率也显著提高。”

商务部流通产业促进中心的研究员陈丽芬也表示，“低端市场的消费潜力正在推动一个新产业的形成

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