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中国的服装市场已经变成了一片红海。据艾传媒数据显示，2018年，全国规模以上服装鞋帽针纺织品零售价值13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费支出总额的6.5%，人均服装消费支出增长4.1%。中国服装市场稳步增长，消费潜力巨大，吸引了世界各地的品牌。

6月18日下午，华飞集团首席执行官杨、骆驼行动品牌总经理黄建兵、世旅组织骆驼行动德国全球总裁凯里迈克尔、世旅组织首席财务官托马斯出席了骆驼行动大中华区签约仪式。这份合同的签订，不仅代理着骆驼未来积极开拓中国市场的一大步，也代理着马克华飞集团在国际化道路上的新进展。

心向光明，强大的联盟

中国是世界第二大经济体，消费需求强劲，但竞争激烈，市场环境复杂。一个国际品牌要想在中国扎根，不仅要深入中国消费者，还要适应中国市场，反应快，变化快。

杨华飞集团首席执行官

杨先生说，在未来，只有有内涵、有历史沉淀、与当前消费需求有共鸣的品牌，才会被人们记住和消费。深厚的文化底蕴是品牌长期生存的基石。

骆驼活动服装品类成立40多年，拥有一万多家店铺，在欧洲大陆占主导地位，风格独特，文化历史感重。正如凯里迈克尔先生所说，“在该品牌40年前创立之前，我们将该品牌定位为一个纯粹的户外休闲品牌。我们打造了一个强大的品牌基因，并确保我们对户外休闲的独特理解强调创新、宽容和享受自然。”

世界骆驼协会全球凯里迈克尔

自2015年签约以来，在马克华飞集团和上海罗尚的领导下，骆驼积极迎合消费者的需求，并根据中国市场的特点进行了许多创新。从品牌运营团队的塑造到对中国消费者需求的深入调查，从品牌风格到终端整体形象，在保持品牌dna的基础上，对产品进行全面的升级和改进，赋予品牌新的生命和活力，让骆驼主动获取进入凭证参与市场竞争。

带着市场成功的预期，该品牌在中国开设了100多家店铺。在新的长期合同签订之际，上海罗尚也撤回了该品牌下的各类产品，获得了camel

active大中华区的普遍授权，将德国的推广模式与本土化的运营模式嫁接在一起，开启了mark华飞与camel

active在强强联合下的国际化新篇章。

仰望星空，脚踏实地

随着体育和户外概念在中国的普及，户外休闲子类迅速发展，市场上出现了更多的户外休闲品牌。目前，人们对美好生活的追求和对精神繁荣的渴望已经成为新的社会矛盾。良好的生活方式已经成为现在和未来社会的大趋势。在充满街头、时尚品牌和商务男装的服装行业，骆驼活跃将轻盈的户外旅行生活方式带入中国，引领人们追求更好的生活方式。骆驼活动房定位于户外，其产品不仅功能性、技术性、自然舒适，而且时尚。

骆驼活跃品牌总经理黄建兵

那么如何将户外轻文化和精神渗透到中国消费者的生活中，黄建兵先生认为，一切的一致性都要根据品牌定位来做。品牌的基因是其长期生存的基石。市场是可变的，但品牌基因不应该是可变的。随着时代的变化，会有不同的解读。年轻一件代发和老一件代发不一样。他们购买力强，对时尚的要求更高。他们经常购买时尚品牌来传达他们的态度和价值观。在时代的演进中，不同时期活跃的骆驼面对不同的消费群体有不同的变化，但无论哪个时代，都要始终坚守品牌基因。此外，渠道、团队文化、店铺形象、员工气质等都要与品牌定位和基因相匹配，保持一致性。要得到中国消费者的认可，重要的是品牌口碑。在过度营销的中国市场，品牌温度和声誉始终是吸引消费者的关键因素。

在这样的认知下，上海罗尚一直脚踏实地，实现了骆驼活动从“0”到“1”的飞跃，年增长率达30%。

奔向阳光，不要害怕风雨

时尚从未停止。全球时装业发展迅速，但并非所有品牌都能跟上时代和产业变化的步伐，无数品牌在前进的道路上丧失了竞争力。德国的骆驼积极务实，勇于创新，敢于战斗，尊重市场规则的精髓，全球版图不断扩大。

未来十年，上海罗尚将继续引进德国精神和欧洲美好生活方式，并带来骆驼主动破架、变道、超车、领航，为中国消费者带来更加自然舒适的轻装户外旅行生活方式。

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