双十一之前布局小程序

据lianshang.com统计，9月份新开大中型商业项目52个(不含专业市场、游乐园、酒店、商业街区、写字楼裙楼，商业面积 3万o)，新增商业量超过650万平方米，是今年以来单月新开项目比较多的一个月。

小程序访问实体业务，基准企业项目聚集在一起

总的来说，9月份这些新开商业项目的开发或运营企业背景比较均衡，整个市场呈现出标杆项目堆积的现象。新零售领域的新战场似乎出现在小程序中。近几个月来，已有数十家商家接入了小程序，京东、饿了么、每日游仙、蘑菇街女装精选等大玩家也进入了。这里的机会真的很大吗？

趋势：小项目、新场景、零售=新的零售机会

传统零售使用小程序来加速文件的升级。其实马云说的新零售和现在创业者做的“新零售”是不一样的。实际上，办公室只是简单地使用无人货架和无人便利店来了解新零售。新零售有很多机会，比如新品牌、新品类、有更多新体验的零售模式等。传统零售中小项目的新体验为商家带来了新的商机，也为新零售打开了新机遇。

行业趋于“回暖”，小程序的零售利润在哪里？

大多数百货商店的收入仍然掌握在安百里、王府井和其他大型连锁百货商店手中。虽然整体恢复，但性能问题依然压力很大。一般百货、标准超市、便利店、大卖场的营业收入同比都有不同程度的下降。比如办公室零食货架模式，大部分货架主要卖的是标准产品，所以利润率非常有限。

蘑菇女小程序也是转型升级的典型代表。

2021年上半年，蘑菇街对“蘑菇街女装选择”小程序进行改造升级，根据生活场景进行店铺改造，提高了目标客户的购物效率，同时引*了客户的生活方式，成为行业升级转型的案例代表。同时“蘑菇街女性的选择”小程序，购买转化率是app的两倍；一个半月，新客户数突破300万；依靠一个入口，吸引了超过70%的新用户。

小节目和新场景零售有可能爆发吗？

在小程序的新体验下，零售额可能会有爆发性的单量增长。在互联网交易平台中，交易参与方越少，发展速度越快。mobike是人和车之间的纽带。只需要一个“人”来建立他们之间的关系，另一个就是汽车的标准化硬件；滴滴是“司机乘客”2方；再饿的时候，就是“餐厅外卖用户”。

每完成一笔交易，就相当于这些当事人之间的平台匹配。需要的匹配方越多，交易规模就越难越慢。如下图所示，匹配方比较少的mobike，截至2021年4月，mobike日订单量超过2000万单；需要匹配双方的滴数达到了日订单100万，耗时近2年；用了60多个月(5年)让三方饿肚子，一天实现100万单。

小程序介入后，涉及的媒人只需要一个场景，除了用户之外的所有场景都有足够的动机或意愿推动交易达成。我们总结了互联网项目爆发的两个关键前提，一个是大量未满足的需求，另一个是足够标准化的产品，无论是软件还是硬件，还是两者的结合。思考：小程序新零售能满足这两个前提吗？

小节目和新场景的零售在人群中有没有价值？

未来消费者的属性会越来越多样化，尤其是90后、00后消费者的崛起，进一步加剧了消费者特征的多样性。如果这个行业有机会，我们常说交通很重要。但是，很多人忽略了更重要的一点：现在的互联网产品并不缺乏接触广泛用户的路径，而是缺乏大规模改造用户的能力。对于目前的小程序来说，不仅在物理距离和场景体验上更接近用户，而且在sku丰富度上促进消费转型都是一个非常重要的因素。

小节目和新场景的零售，取胜的关键因素是什么？

下面是题目的开头。微信购物小程序进入爆发期。标题到此结束

小程序是去年推出的，被各行各业扼杀，被苹果封杀，被早期采用者扼杀，比较后变成低调开发；其实早在小程序推出的时候，questmobile就推出了洞察报告。面对冷嘲热讽，qm先生认为，这个小程序将在后移动互联网时代带来变化。现在，这个观点得到了证实：

1.在微信小程序的带动下，支付宝小程序、搜索轻应用、小米直号纷纷进入市场，十大手机厂商也搞了个“快速应用”联盟；

2.微信小程序月活动量4.7亿，3月份日活动量数据稳定在1.4亿；在“jump”的刺激下，迷你游戏目前占据100强榜单的28%，但线下场景小程序迅速崛起，生活服务和购物分别占13%和12%。可以预计，这两类将迎来更大的爆发期。

3.微信小程序提供了50多个界面，正在开放移动场景中的各种需求，形成了从连接到支付的闭环，带来了便利和红利。

这就是高水平的商业生态竞争。用华为创始人任前些年的预测：芯片和操作系统，我们自己做，不是说不需要别人，而是说如果有一天，别人不让我们用。我们还可以用自己的，可能不太好，但至少可以用.

在微信小程序的带动下，支付宝、搜索、小米和手机厂商联盟可以在此基础上构建更强大的数字经济生态。' o _ _ o '.说的有点多，有点不踏实.请阅读报告，了解小程序的具体前100名列表和各个领域的小程序列表。

只有一个事实，你和我需要面对血-

一是微信小程序整合线上线下消费场景，用户规模突破4亿，商业价值突出

1.微信小程序整合线上线下需求场景，商业价值开始爆发

微信小程序提供50多个门户，结合lbs地理位置信息，广泛连接线上线下需求场景，比较终通过微信支付形成商业闭环，成为微信os战略的主要载体。

2.微信小程序用户已经超过4亿，未来还有巨大的增长空间

questmobile数据显示，随着微信小程序应用和场景的逐步形成，微信小程序每月活跃用户爆款式增长，超过4亿，2021年3月微信小程序普及率为43.9%，未来增长空间巨大。

3月和3月，小程序的日活跃用户稳定在1.4亿左右

4.手机游戏行业在百强小程序中占比比较高，其次是生活服务和手机购物

2021年12月底，微信开通了小程序游戏类，短时间内爆发了“跳来跳去”，进一步激发了游戏小程序的开发热情。手机游戏在100大小程序中的占比达到28%，生活服务在100大小程序中的占比和手机购物等急需品类的占比也分别达到13%和12%；小程序广泛衔接线上线下场景需求，推动手机服务、生活服务、移动购物等高消费行业发展。

5.在排名前100的小程序中，50%完全诞生在微信上，没有自己独立的应用

对于功能相对简单、低频需求的应用场景，小程序几乎可以代替app

但是对于功能复杂的应用场景，需要沉淀用户行为数据，培养用户粘性和活跃度，仍然需要开发自己的应用，实现相互分流，协调发展。

第二，微信小程序帮助前任

2.依托微信生态系统，更多游戏小程序上线，成为掘金的新方向

3.休闲拼图和社交游戏小程序已经爆款

questmobile数据显示，微信小程序有助于手机游戏行业用户的成长，小程序对app的替代效应在休闲棋牌、益智游戏、具有社交属性的游戏中逐渐显现。以快乐楼主为例，app增长停滞，小程序用户规模迅速扩大，用户向小程序迁移趋势明显。

4.游戏小程序覆盖了更多三四线城市及以下的女性和用户

快乐楼主微信小程序帮助开发更多女性用户和三四线城市用户。

微信小程序的荣耀覆盖了更多的女性用户，25-35岁的用户，三四线用户。

5、原生游戏小程序，如成语猜测，每日新用户规模稳定在一百万左右

第三，移动购物行业利用微信小程序扩大app覆盖不了的用户群体

1.移动购物行业小程序排名前10

2.活跃、留存、回购的移动购物行业是核心，更容易在app中实现。前100名中83.3%的小程序都有自己的app

移动购物行业从用户获取和保留以及价值提升的角度出发，希望通过微信小程序扩大用户规模，比较终通过app保留和运营用户。

3.微信小程序帮助典型电商平台获取独立app以外的流量

questmobile数据显示，拼多多微信小程序累计活跃用户超过2.3亿；在部署小程序后，京东和唯品会也将迅速发展。

4.典型的购物微信小程序覆盖了更多的三四线用户和年轻用户

拼多多独立app和微信小程序合作，覆盖更多三线及以下城市用户，以及月消费能力200-1000元的中型消费者。

vipshop的微信小程序也覆盖了更多三四线用户和24岁以下用户。

5.原来的移动购物小程序，比如queen的新模型，每天新增用户规模在15万左右

第四，微信小程序为生活服务平台提供了线上线下一体化的商业闭环

1.生活服务行业小程序前10名

2.在排名前100的小程序中，84.6%的生活服务小程序有自己的应用程序

小程序可以为生活服务平台、社区商店等提供线上线下业务闭环。而且模式简单、工具容易的场景可以用小程序代替，而需要覆盖多个场景用户的个性化、非标准服务也需要依靠app来实现用户操作。